标志的形成(标志由来)

中国是个幅员辽阔、历史悠久的文明古国，早在5000年前就有先民定居于此，创造出灿烂的文明，成果；同时中国也是个资源大国，丰富的资源为人民创造出物质财富。作为中华文明的重要组成部分，文字、绘画等艺术形式都具有极强的表现力和感染力。文字承载着文化传承的历史痕迹，绘画体现着民族艺术的审美风格，书画则反映了中华文明的艺术特征，被誉为“中国文化之魂”。文字作为中华民族最具代表性的符号之一，与书法、绘画、雕刻、剪纸、木刻、雕刻等艺术形式一起共同构成中国传统文化的“四大体系”。

1.标志寓意

在文字“徽标”的寓意中，徽标是中国五千年历史文化的代表，着中国传统文化中“文以载道”，“以文为德”。徽标主体采用隶书字体并辅以白色线条形成主体图形，整体图形呈现出丰富的变化和立体效果；同时以隶书字体作为设计主题的主要元素。徽标以其独特的设计语言表现出具有深厚文化内涵和丰富艺术表现力的传统文化内容和表现形式，同时融合了甲骨文中的“山”和“人”字上的“田”、“山”和“人”字旁；通过不同风格的字体，呈现出各种形式多种变化且富有表现力的字体；徽标主体象征“徽州”以其悠久且独特韵味给人留下深刻印象；同时彰显出中华民族传统美德中诚信、节俭、进取和谐等优秀品质。

2.创意设计

图案融合了汉字的笔画，突出了“工”字的笔划，用点状的线条表现出中国书法源远流长的艺术特点和内涵。图中整体呈现一种大气、庄严的视觉效果。视觉形象非常生动，有浓厚的文化色彩。

3.中国汉字和绘画的起源与发展

中国汉字是世界上最早的表意文字，距今约4000多年前，已在我国北方地区的新石器时代晚期出现。随着人类社会不断发展，一些原有标记被用来记事、记录人们行为方式和思想情感，于是在后来的历史中创造出许多新的表意文字。如甲骨文、金文、小篆、隶书等。经过漫长的发展，汉字逐渐演变成一种符号化统一规范的艺术形式，它以图形为载体，把世界上原有的文字系统按照其相互关系和共性进行排列组合或者抽象成一些特殊图形来表达思想感情和思想情感。这些符号文字也在中国民间被广泛使用。绘画是通过手绘而形成的一种绘画形式，中国绘画最初仅限于山水、人物和花鸟等自然景物，而随着对古人诗文书法作品研究的深入展开与吸收，我国壁画艺术也随之兴起并逐渐兴盛起来（如西晋南朝吴道子画“清明上河图”，魏晋南北朝董其昌画“王献之问书图”）。

4.视觉形象识别

标志的设计应考虑到对品牌的识别和传播，通过视觉的形式进行识别。对标志而言，首先，要使其能被识别；其次，要使其具有识别性或显著性；第三，在视觉形象识别时要求不是凭空产生（也不是凭空产生）。标志设计的最后一个环节是使产品具备识别性甚至识别效果，这种识别效果才能真正体现出品牌信息特征。标志设计一般应以色彩为基本元素进行设计，色彩可以是彩色与黑白等不同色系同时存在或作为对比色使用也可以是中性色与灰色等不同色系同时存在或者作为一个整体并不影响视觉效果。

5.意义启示

商标具有象征意义，在满足了人们对美好生活向往的同时，更为企业创造了巨大的经济效益，从而增加企业的凝聚力。商标将中国文化的内涵融入商标设计中，使产品更具视觉美感，更容易被消费者接受，并将品牌的价值通过商标品牌体现出来。同时，它具有较高的知名度，可以与其他品牌形成差异化竞争优势，更好地树立品牌形象。