微博点赞和评论自助平台抖音专业涨粉平台微博营销能带来什么价值

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微博营销能给企业带来什么价值？像凡客诚品一样做一个凡客体，制造一时的人气？ 对于更多的企业来说，这些都离自己太远了。我们需要的是踏踏实实地掌握微博的规律，挖掘微博的最大价值。

微博作为商业地产的领头羊，我们不难发现，微博评论也开始步入微博的后尘。而随着微博评论的外部环境和内部压力的加剧，对其商业化的渴望也在加剧。

微博评论模仿微博，透露出其对商业化的急切渴望

在产品层面上，微博评论与微博有一些相似之处，因为两者都是有一定名人效应和粉丝链的内容平台。因此，当涉及到商业化时，参考相对成功的微博是明智的。

然而，在流量红利即将结束的背景下，热衷于商业化的微博评论不得不加快模仿微博的步伐。

1. 随着短视频的红利即将结束，微博评论流量的天花板即将到来，抓住机会进行商业化迫在眉睫

6月12日，微博评论在一次媒体见面会上首次公开了其用户数据：从1月份的3000万日访问量，到3月份增长到7000万，翻了一番，这在整个互联网上是很难见到的。

微博评论借着短视频的热潮，成为短期爆发性流行和快速流量增长的代表平台。然而，越来越多的人担心这股热潮已经冷却，红利已经结束，微博评论只是昙花一现。

极度依赖流量的微博评论急于抓住逝去的红利期，抓住商业化的机会，自然将目光转向高度商业化的微博。

2.目前微博评论的商业化渠道狭窄
此前在7月20日宣布上线的广告订单平台“星图”，由于微博评论与MCN的利益冲突，导致部分机构和人士不满广告利益分配拒绝入驻，从而尘埃未定。
广告平台是微博评论依赖的主要变现渠道，这意味着广告平台关系到其生命线，MCN和“星图”直接成为微博评论的桎梏，变现渠道过窄成为微博评论的一大痛点。同时，微博评论迫切需要拓展变现渠道，发展商业化，获取更多资金，在一定程度上也受到了来自腾讯的威胁。
在资金方面一向强势的马化腾，为了让微信与微博评论对抗，砸下了30亿元的补贴。在这种压力下，为了与腾讯竞争，尽快将微博评论商业化成为必要。
丰富的商业化渠道增强了微博的商业能力，微博评论以微博的电商和热搜榜为模板。电商和热搜这两个重量级渠道的设立，不仅是为了避免平台的广告生命线被掐断，也是为了尽快满足商业化需求，因为在重重压力下不得不抽调资金。
商业化困局难解，微博评论模仿秀拙劣不堪
微博评论对微博的模仿并没有经过充分的思考，因为两者在内容形式和受众类型上有所不同。微博评论却把一些内容直接拿来，整合生搬硬套，不仅被调侃成“四不像”，商业化的困境还难以跨越。

1.与微博对比，短视频形式是微博评论固有的商业化困境
一方面，是观看短视频的成本过高。看一个最短的视频大约需要十秒钟，而在微博上扫描十段文字需要一秒钟。微博的观看成本很低，足以满足广大用户的需求。
相比之下，微博评论的短视频因其定位所限，观看成本太高。微博评论的内容性质决定了它只能插入视频广告中，与微博图文广告的变现相比，也有一定的局限性，是一种高成本投入，不适合很多客户。
另一方面，是微博评论热榜内容的限制。微博评论热搜榜很难做，因为两者在形式上相似，但性质上完全不同。
各种热门话题的关键在于信息，而信息仍然来自于微博，微博评论也只能跟随信息。即使是基于短视频内容的微博评论的原生话题，也只能是表演性质的视频内容，而缺乏图文并茂的更广泛、更多样的内容输出。
即使它们乍看之下很相似，但微博评论热搜榜的商业价值远不如微博。
虽然微博评论可能会在其他功能上模仿微博，但没有办法从根本上改变内容形式的劣势。从这个角度来说，商业化困境是微博评论所固有的。
2. 在算法过剩和其他问题解决之前，微博评论的社会化梦想还很遥远
孵化于今日头条的微博评论，在内容推荐方面与今日头条有着相同的算法机制。由于推荐完全依靠算法，微博评论对自己的内容控制力最强，不向创作者释放利益，这对创作者的现金流是不利的。这不仅导致了与MCN机构的冲突，而且还限制了个人用户获得社会曝光的机会。
除此之外，在越秀传媒负责网红中心的李锐曾表示
你不得不承认，微博评论之前的内容很好看，但太容易让人厌烦了。
正如李锐所说，一些用户卸载了微博评论，因为他们无法忍受同质化严重的短视频内容以及随之而来的侵权问题。

这些问题没有解决的直接结果是，微博评论的粘性不高，没有粉丝，就很难有社交。即使他们复制了微博的功能，也无法形成微博的生态，没有形式就没有商业能力。
3. 3.垂直领域KOL的缺失使得电子商务的变现率过低
KOL一直是微博营销不变的核心之一，《2018年微博营销品牌影响力白皮书》的研究数据显示，有微博KOL参与的营销活动在提升品牌喜爱度、预购和推荐度方面效果明显。
微博早在2014年就开始布局各种兴趣社区的垂直发展，目前55个垂直领域中约有45个，阅读量超过10亿，这也为垂直领域培育了大量的KOL。"微博已经成为商品的领先提供者，并具有强大的电子商务变现能力，这得益于KOL在专业领域的威望。他们的建议对用户的消费选择有直接影响，所以变现不是问题。
相比之下，微博评论“星图”平台迟迟未上线，正是因为签约星图的MCN和专家数量较少，没有达到微博评论的预期，平台业务无法推进。这一事件既暴露了微博评论的广告问题，也让公众意识到目前微博评论平台的垂直领域缺乏专业资源。垂直领域的缺失，让微博评论只能依靠一般的娱乐内容，然后通过广告变现，天花板明显，电商变现率低，效果不佳。
4. 缺乏电商变现生态圈，微博评论的独立店铺可能是个幌子
此前与阿里合作的微博点评，没过多久就宣布要做独立商城“放心买鲁班”。这件事的出炉，不禁让人联想到之前传出的谣言，阿里与微博评论之间的合作并没有谈起。
之前微博评论需要依靠淘宝导流，正是因为缺乏电商的现金生态，现在自己做电商，确实还没有打好生态基础。比如，作为电商最重要部分的支付系统，今日头条是缺乏的，百度也是缺乏的。支付的缺失是最大的困境。
如此咄咄逼人，恐怕很难培养用户的习惯。在这种情况下诞生的独立商城，恐怕也是枉然。

从封闭到开放，或为微博评论商业化的解药
微博评论被分析为与微博的各种功能有关，其商业化还有待时间的证明。微博生态模式的成功是不可否认的，但要实现微博评论的商业化，也不一定要模仿微博。
头条系一直忙于沉溺于拜物教，而忽略了对自身的反思，没有看到其早已暴露的弊端，那就是对整个头条系的过度遏制。
有足够的流量优势，微博评论还是很受重视的。与其盲目模仿别人，不如让更多的利益脱离自己，变封闭为开放，商业化的问题或许可以用开放的生态来解决。