2021年抖音个人简介文案写作技巧抖音2021年文案写作思路技巧
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抖音2021年文案写作技巧
一、抖音文案的基本原则：调动用户的情绪，让他和你达成共识
基本原则：调动用户的情绪，让他和你发生共识。
其行为分解是：首先，找到用户在某个场景中存在的痛点，然后针对这个痛点，给用户情感上的牵引，以或许引发用户共识。
二、容易引发用户共识的四种情绪
一般来说，以下四种情绪容易引发用户共识：支持、批评、反击、激励。
下面，笔者以大家熟知的广告文案为例，对这四种情绪做一个详细分析。
第一类是支持。
例如，阿迪达斯有一系列的广告叫 "这就是我"。
策划人员发现，很多年轻顾客经常被指责为太傲慢、太浮夸、太天真等等。于是阿迪达斯在广告中直接说：太糟糕了，这就是我。
你看，这则广告实际上是帮助年轻人合理化他们非常个性化的行为。这些年轻人大多面临着指责、怀疑和否定，所以如果你通过广告唤起他们的这种感觉，然后站在他们一边，找到合理化他们行为的方法，他们就会觉得你是他们中的一员，在感情上认同你。
这就是阿迪达斯能成为抖音上运营最好的品牌方的原因，因为它能让年轻人找到认同的价值。
第二个，批评。
比如老罗英语培训当年有一个著名的广告说，现在一元钱还能买什么？然后他给出了几个选择：一个大蒜头、一个打火机、一份报纸等等。
人们本来就讨厌通货膨胀，看到这则广告，大家就有了深刻的共识。然后，广告的最后一行写道 "只要花一美元，你就可以来老老英语培训公司上八节课。
这让人们对课程的价格产生了好感，用户也觉得值得一试。
我们在社会上会遇到很多不合理的现象，很多心理学研究表明，如果你能指出这些不合理的现象，帮助用户批评和惩罚这些现象，会让用户对你更加信任。
第三种，反击。
比如，咪蒙的文章《为了婊子，我为什么要帮你》，诅咒那些整天求人，然后还反感的人，然后让读者之间发生强烈的共识。
类似的事情在我们的日常生活中很常见，比如借钱不还的朋友，太烦人的室友，粗鲁的司机，太苛刻的老板，等等。
我们的大脑本身无法区分幻想和实际经验，它们在实践中在大脑神经中枢产生的快乐是相似的。所以，通过直接帮助用户对抗这些行为，会让他们在实践中体验到一种快乐，然后对你产生共识和好感。
例如，苹果公司的CEO库克在杜克大学的毕业演讲中说，激励毕业生要无所畏惧，做最不适应现状的人，率先行动。
这是为了解决大学里普遍存在的困惑和焦虑，激励他们改变现状，有所作为。
所以，我们是不是经常听这种成功学的讲座，有像打了鸡血一样的感觉，其实是由于灵感，可以由于这种共识的心情。
第四种，灵感。
最典型的是耐克的文案。Just do it! 鼓励用户摆脱拖延，一想到就去做。
当然，要激发用户克服心中的障碍，可以先让他们认识到自己的错误。
例如，几年前的春节期间，各大品牌都打出了一系列关于回家过年的感人广告，说爸爸妈妈一年都在盼望着这七天，在你回家的前几个星期，他们就开始考虑要准备什么。但是你可能因为加班而不能回家。
用户心中的痛点是，加班很忙，他们对不能回家感到内疚。广告表明，用户正在积极努力克服内疚感，这是一种激励。
当然，如果你仔细观察，你会发现许多成功的故事都是靠这个来创造一种共识。
你看，如果你想和用户产生共识，就要找到某个场景中存在的痛点，然后针对这个痛点，展现我们的心情，给用户提供情感上的帮助，比如支持、批评、反击、激励，这样用户才能产生共识。
三、抖音视频的各类适用文案分析
掌握了以上用户共识的原则后，我们就可以将其应用到抖音视频中，进而衍生出互动、叙事、悬念、段子、恐吓、共谋等多种特征。
1. 互动性
在互动视频中，可以采用提问和反问的方式，多留一些开放式的问题，这样可以激发观众的互动。
例如，你能得多少分？有多少人认为这很好？你有喜欢的人吗？你还想知道什么，我给我留言做错了什么？你认为我可以做什么？你永远不知道你在班上的男生眼里会是什么样子？
这种开放式的问题会让听众自然而然地回答和互动，所以谈话会更有效。
2. 叙事性
叙事性视频可以用有场景感的故事/段落来吸引人。如果是自己讲故事，互动性就很差。
比如：一个认识了两年的理发师，只能在楼道里抽烟吃外卖，浮躁的人不简单啊，这样的叙事，对于用户来说出现了很形象的场景，让用户似乎置身其中，也更容易引起用户的共识。
3. 悬念类
悬念类视频可以设置在旋转后的最后一秒，获得用户更长的页面停留时间。
比如说文案可以这样设置，一定要看到最后的最后，笑死我了哈哈哈，最后一秒颠覆你的三观
4.段落类
视频的文字甚至可以与视频无关，但需要有强烈的场景感。
比如，听完这首歌，我拿出爸爸的烟，衬托出我是个沧桑的人。美丽的画面定格在妈妈提前回来的那一刻，我们俩对视了一眼，我没有紧张，而是眯着眼睛对妈妈说："小芳，你这么早回来？那一天是我第一次住院。
自编自导的文案很有意思，转来转去，能激起观众的反应。
5. 同流合污
俗话说："人无完人，金无足赤。"在这种情况下，如果你想让别人知道你在做什么，那你就得先让别人知道你在做什么。
人们期望别人以他们想看到的方式来看待自己，所以如果你能与Ta合谋，谁会拒绝更好呢？
6. 威胁性
最后，说说关于威胁性的视频。除了普通用户，品牌和企业现在也准备在这一领域大展拳脚，而广告和内容之间的区别也越来越难。
如果说广告的目的是让人产生自卑感，那么恐吓视频的文案就是让你怀疑自己的那一脚。比如说，你真的了解我们每天吃的水果吗？你不害怕每天戴上口罩吗？
