打造小红书爆款文章的策略!
01 关于红宝书的话题
1）合格的小红书投放率应该是多少？
2）爆款文章有一定的偶然性，是要追求爆款文章，还是要追求稳定的单位互动成本？
3）是否有可能完全根据内容的自然流动来创造爆款文章？
4）爆款率是如何评估和计算的？构建爆款文章时，需要添加多少篇爆款文章？
的答案。
1）合格的红宝书投放率应该是多少？
一般要求是10%-20%的爆款率，（补充：没有创作能力的素人不计入爆款率范围，比如投放110条，其中100条混入没有创作能力的素人的笔记，其中10条是高手笔记。
(但要求20%的爆率，也就是要求22个是爆的，品牌老板或公司管理层对小红书投放人员的要求，那投放人员估计会吐血）。
但这里我要强调的是有效爆文和无效爆文，无效爆文看数据是很不错的，几万个点赞收藏评论，看到400条评论里面没有一条是讨论品牌和产品相关的内容。
这是一篇无效的文章，不存在叫博主去评论区引导，毕竟评论区是用户的第二个 "家"，所有的内容都是无力的文章是假文章。
相反，我见过500条互动笔记，评论区也在讨论品牌，都不叫爆款文章。这就是 "爆款文章 "的内容力量。
另外，一个40万粉丝的博主一篇评论婴儿爬行垫的笔记，只有2000多条互动，评论区是讨论产品和品牌的，1万多元的投入，有19万+天猫产品的销量。
(2）爆款文章有一定几率，是要追求爆款文章，还是追求稳定的单位互动成本？
小爆文有规则，大爆文要看运气和账号等因素。爆文还是要追求一定的，但不要过分看重数据，上面的假爆文就是一个例子。
互动成本，个人偏爱，这是一个很扯的衡量标准，一是衡量周期，如果以一个月来计算，如果到第三个月笔记还有互动数据增长，那么是不是把互动成本再调下来。
还有人问：一个人去天猫搜索，需要多少互动？
内容营销的逻辑不是这样的，有些用户看到笔记后有了购买欲望，又不喜欢收藏，直接到天猫搜索下单。
电商思维，和内容营销思维是不同的。这也要看笔记的类型来判断，有些干货帖子会引起收藏，但不一定会产生购买。
互动成本只能是一个参考，不能纳入KPI重点考核。
3）是否可以完全根据内容的自然流动来创建一个爆款帖子？如何评估和计算爆棚率？
突破性文章的标准定义是1000次互动（喜欢收藏和评论），如果这个博主是20万粉丝，那么1000次互动显然不是太多要求。然而，随着时间的推移，许多标准会发生变化。
例如，母婴类笔记的500次互动量就可以称为爆款文章，因为最近母婴这一块很难产生爆款文章。一个是平台的关系，一个是母婴笔记内容同质化严重。未来，也许转发会被纳入爆款文章的定义中。
内容的自然流动确实可以形成爆款文章，但要看内容的广告化程度，如果素人和初级达人笔记发布后一天的时间就有50-300的互动量，那么这个时候就可以投炒作助力。
至于是让自然流量停了才烧油条，还是自然流量没停就烧油条，各有各的争议，根据自己的产品类型和笔记类型，测试后就知道了。
4）创建爆款时，需要添加多少条爆款？
按照上面的逻辑，这里没有标准，仔细看上面的内容就知道了。除非你告诉我这个 "年轻 "弹幕的品牌名称（0-2年时间），否则我会帮你分解，不同领域的标准不同。说实话，没有总结，知道的我就说我知道，不懂的我就说我不懂。
02企业号如何创造IP？
是创造个人IP还是企业属性的IP？
注重品牌企业号营销还是老板IP营销？
解答：企业号的营销方式是什么？
要看企业的选择和阶段，如果老板的IP属性很强，那可以考虑先从老板开始。这样容易突出效果。之后，才将老板的IP过渡到品牌的动画头像。
如果是品牌IP，我不知道你怎么理解品牌IP，但如果你把 "江小白 "理解为一个品牌IP，那么江小白的原型就是陶和叶的结合。也要看是什么行业，什么产品，根据行业来制定IP创造计划和实施。
不了解背景，我就不做结论了。
03 现在小红书的图文和视频内容比例，和用户的浏览量有什么关系？抖音对小红书的影响是什么？
答：。
没有背景的小伙伴们都了解这个问题，那么从大的整体来看，图片和视频放置时的比例是4：1，根据数据反馈，我们来调整这个比例。用户在浏览的时候，图文备注10秒钟就知道是什么内容，而视频可能需要1分钟。
那我想说的是，官方推荐视频笔记的力度很大，试图改变用户的浏览习惯。但是，小红书的部分用户的浏览习惯还是喜欢图文。
平台想改变用户的习惯，但用户的浏览习惯目前仍然存在。我没有做任何研究，所以很难得出结论，我只是每天观察并与用户交流。
但视频是大势所趋。
抖音对小红书的影响是什么？
虽然都是种子平台，但抖音在闭环方面做得更好。从内容的曝光周期来看，小红书更胜一筹，因为搜索和个性化推荐的细分更加全面。从品牌的角度来看，要看品牌的受众，经过比较和测试，选择哪一方的权重更高。
04 什么样的首图和标题更有可能成为爆款文章？我想用广告来制作爆款文章，那么广告与信息流广告和搜索的比例建议是多少？
答：。
这个问题我们看是什么类型的笔记，如果是美妆-眼影，那么我们可以看完美日记有很多是教程，3：4的首图，上图30%脸部局部，下图是整体图片的左右对比，这样会比较醒目。比如XX明星的仿妆，妆前妆后的对比，左右图片的对比。
如果你投放的是信息广告，我可以提供官方指导文件，会更详细。毕竟，信息广告的第一张图片和日常弹幕的第一张图片是有区别的。
05 我如何选择合适的机构？与机构合作时如何避免陷阱？在投放小红书专家的过程中，如何带动淘宝天猫等平台站内电商的转化？
庄军回答。
如何选择合适的人，今天的分享中提到，选择人的维度与日常运营是不同的。与达人机构合作的坑是对内容营销的把控，以及谈投资回报率，明确知道我们的品牌要什么样的内容。机构的规模也可以取决于项目负责人的水平。
在小红书达人投放的过程中，如何带动淘宝天猫等平台的站内电商转化？这是一个大问题，如果有机会，可以一对一沟通。
06 如何有效种草，为私域引流？引流的路径是什么？
解答
如果你只是想引流私域卖货，那就不需要提太多的种草，直接发引流内容就可以了。即使你是以私域为主的企业，记得开个淘宝店，还是会有 "网鱼 "跑到淘宝上搜索品牌。微博以及百度也要做好流量占用的关键词优化工作。
引流路径。
(1）内容打造--账号个性签名和即时性做好引导，即时性可以放入隐藏的微信号码
2）只关注一个账号，这个账号很小，小记有隐藏微信号
3）私信时加入关键词引导
可能你更需要的是下面这个东西。
小红书内容策略：矩阵式打击法
1）爆款内容SOP流程
2）账户制作SOP流程
3）人才复制SOP流程
4）风控团队的SOP流程
1）分析爆款文章的过程，也是分析爆款文章背后的核心，而不是简单的停留在模仿阶段。对一篇爆款文章背后的分析，不能仅仅停留在模仿的形式上，下一步要思考的是人群和那些没有解决的问题。
一旦负责人能把内容生产过程中的问题解决了，人才就会迅速复制。每个假期/季节，我们都会在这个时候回顾一下去年的爆款文章的特点。每一年都是一次轮回。
创新，是旧元素的重组。
2）账务生产SOP流程
这块按你的意思来就可以了，不方便细说。账号必须是正常用户，且注册时间不长，内容真实，就像一个人的朋友圈生活一样。甚至可以拿一个已经有粉丝的账号来创造内容。
3）人才复制SOP流程
招聘全职或兼职的文案人才，沉浸在淘宝详情页的文案人，这样做不行，思维固化走不出去。品牌/产品打到什么年龄段的人，就招什么年龄段的人才。因为招过来的人，本身就是产品的受众之一（当然也不绝对，视情况而定）。
第一周
搜索精准人群爆款文章，阅读后写10篇笔记，并分析爆款文章的原因
第二周备注数据好坏，总结背后原因并进行下一步优化
第三周统一培训笔记，内容创作/爆款文章的因素，复习和头脑风暴
第四周定制奖励方案（爆款文章分为小、中、大三个级别，奖励从几十到300不等）
人不好，2-4周就能感觉到。标准团队是2个左右能举旗的核心领导，有一群应届生和实习生也可以。每个人手里有5-15个账号是正常的，一机一卡，不连WIFI。决心做这个，对内容创作要求比较高，小试牛刀，如果有效再放大。
4）风险控制小组的工作是测试内容的可行性，一般1-3人即可。做好报废内容和报废账户的准备工作。然后，风险控制小组与内容制作小组进行深入的头脑风暴，拟定一套目前可行的计划，目前流行的标题，并预测下一个相关节日和季节的流行内容。
由于小红书的规则调整相对较快，风控团队需要起到保驾护航的作用，对小红书的规则做到心中有数。
最后总结
1、爆款文的背后一定是内容发力，否则就是无效的爆款文。互动成本也只是一个参考，不能作为KPI重点考核，这些都是表象，核心还是内容和目标受众。
2、老板的IP打造要看本身的IP属性强不强，不强的话可以考虑用品牌IP来做传播。或者从老板个人IP过渡到卡通品牌IP，比如江小白的原型和卡通品牌IP。
3、从内容上讲质量要高，不管是图片还是视频，都会有受众。只是小红书官方在强推视频笔记，视频是大势所趋，对于不分的用户还是喜欢图文笔记。建议图文与视频的比例为4：1或3：2。
4、每个类目都有一个醒目的首图模板，通过收集大量的爆款笔记进行分析，可以总结出首图的N个模板（具体可以转我之前的爆款文章）。
5、主要看合作的机构是否深入了解品牌的目的，如何看待ROI问题和人群分析，无论机构大小，核心还是要看项目负责人对内容营销的把控。
6、小红书引流私域目前是严格控制的，除了小红书直接引流打码（方法确实很多），最好有其他平台承接流量的铺垫，比如百度/淘宝/微博的关键词铺垫。
