微博话题怎么运营？微博话题营销要怎么做？

话题运营从定位来说就是一种促进UGC的手段，在微博中的超话，沉淀的就是偏短平快的内容，但话题同时也是一个小的内容型产品，每一个话题的背后都包含有一个完整的内容供应运作。下面就来说说微博营销中，这些话题内容应该从哪些角度进行考虑?

对于一个话题的运营，如果需要将话题置于内容运营的供应链条上系统化地看待时，需要考虑到以下几点，从内容产出的角度，从内容分发的角度，还有从内容传播的角度，以此确定企业进行微博营销的时候，需要知道的问题，及解决办法。

一个微博营销运营如果想要将话题做到极致，就必须要处理的就是以上三个要点，一个成功的话题，一定是从各个环节、细节综合作用力的结果，不是为了做话题而做话题。

内容产出的角度，如何策划选题，话题由运营还是由用户发起，哪种方式会更好一点;

用户为什么愿意来参与话题;

如何稳定话题的参与转化率。

微博营销策划话题选题，可以根据相应的模型进行选择，比如蹭热点，黄金八小时，充分利用热点流量;

低门槛，简单易上手，降低用户认知和理解成本;

争议性，观点分立引发情绪站队，可适时引入投票插件;

提问式，引发好为人师的用户心理，譬如知乎中的“如何”等等提问句式;

具象化，结合场景切入，切入点精、准，言之有物;产品特色，和产品、用户定位匹配度最高的部分。

之后用户可以通过首发或申请成为话题主持人，进行主持人编辑、置顶、加入热门、添加应用等权限，微博官方运用也会不定期输入激励活动，超级话题主持人还可以申请橙V认证等。然后针对发布的话题，所得到的数据，进行判断是否有提升参与转化率，一般可以从内容撰写和激励引导两方面进行，可以适当的集合场景，让人们对话题产生进一步的表达欲，用优质帖子文案进行示范;也可以从物质和精神双重运营进行用户粉丝激励。

内容分发的角度，优质话题内容如何曝光;

仅仅在话题页面能看到吗;

如何延长话题的生命周期，而不是一次性消耗品。

话题产生的内容不应该只是沉淀在话题页面，也需要和产品核心场景实现打通，让用户在话题互动中产生优质的内容成为产品里的基础内容单元，这既是对内容生产者的激励，更满足了产品的内容需求，实现了优质UGC内容沉淀，铺垫氛围。

微博的热门话题性质接近短期活动，活动上，产品内容数上涨，活动结束就下降。如果是热点性话题没问题，而如果所有话题都是一次性消耗品，不利于产品内容数据的常态稳固，也是对运营人力的浪费，所以在进行微博营销制造话题的时候，需要注意内容的复用性，培养用户消费，完成一种内容的沉淀和推荐机制，让话题得到持续消费和参与。

内容传播的角度，话题有可能跳出产品已有用户，进一步扩大传播效应吗;微博话题营销是怎么玩的;可以做成事件口碑营销吗。一般可以从优质UGC的整合输出;事件营销：创新立意，击中情绪;跨界营销：品牌联动，精、准匹配等三个方面进行解决。

在进行微博话题营销的时候，其中比较重要一环就是这些话题建立时的内容问题，其次就是关于话题的中心思想，接着就是话题的营销推广方式。

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