抖音营销策略有哪些？抖音短视频的营销推广策略研究

想必很多精致的小仙女都对“抖音”并不生疏。由于很多美妆达人在“抖音”上发表关于自己的美肤心得、护发心得、包包共享呀美妆共享衣服搭配共享等等。小仙女们有时做指甲也要先去参考一下“抖音”上的一些样式。当然，男孩子们也不甘落后，有些男孩子常常在“抖音”晒自己的鞋子等来记载自己的生活。“抖音”俨然成为各路大神纷繁入驻的生活方法共享渠道。那么这个渠道究竟是怎么火起来，怎么去带动一些产品一些企业的生长的呢?小编今日就为我们具体介绍一下它的营销战略。

首先，小编先说说抖音的介绍，毕竟也许有些直男或者热心工作日常没多少娱乐的人对抖音还很生疏。

抖音是什么平台

抖音——一个网络社区，也是一个跨境电商，仍是一个共享渠道，更是一个口碑库。抖音的用户既是顾客，仍是共享者，更是同行的好伙伴。它兴办于2013年，经过深耕UGC(用户发明内容)购物共享社区，短短4年生长为全球最大的消费类口碑库和社区电商渠道，成为200多个国家和地区、5000多万年轻顾客必备的“购物神器”。打开抖音，没有商家的宣传和推销，只要依托用户口碑写就的“消费笔记”，不仅将产品介绍得愈加真实可信，也传递了夸姣的生活方法。嘻嘻，这一段是小编再百度知道那剪贴来的，想要多了解，可以上去查查。

抖音是一款海外购物时髦商城，供给各种海外正品服饰，星期五全场优惠，买得越多省得。它是一个社区电商渠道，包括UGC用户原创内容形式的海外购物共享社区，以及跨境电商"福利社" 。其间福利社选用B2C(BusinessTo Customer)自营形式，直接与海外品牌商或大型贸易商协作，经过保税仓和海外直邮的方法发货给用户。抖音被评为风格最高的“豆瓣”，永久不框你的血拼版“百度”，口碑最高的海外版“京东”。

然后再来说说抖音的产品定位，抖音的产品定位是:一个供给出境购物信息、共享购物需求和心得的渠道，收集各地达人心得，为出境购物爱好者供给具体的购买攻略。其间包括不同国家的退税打折信息、品牌特征产品推荐、购物场所、地图索引和当地实用信息。其间的攻略与购物笔记两部分既互补，又互有差异。

那么，介绍了那么就抖音噼里啪啦的一堆东西，现在小编才正式进入主题，突然好厌弃自己那么烦琐咯，可是也是为了让你们愈加了解今日小编要写的营销战略。

首先，抖音自身从一开端就具有正确的企业定位

国人们都能和小编相同感受到的，随着近年来国内消费水平的提高，越来越多具有一定消费才能的人更倾向于海外购物，但海外购物对很多人来说存在着难挑选、难购买、难确保的问题。而且不是每个人都会有高频的出国时机，就算出了国，或是找人代购也不清楚究竟什么才是性价比最高的产品，而在网上淘又总担心鱼龙混杂的商场上会淘到假货……这时分，就需要一个熟悉海淘套路的“老司机”来带路，抖音便是经过集合“老司机”进入海淘商场的。这便是抖音最大的一个商场优势了。

抖音针对的人群

当然，除了以上小编说的得益于近年来快速增长的境外消费规模之外，作为一个据网上计算有86.8%的用户都是女生的社区，抖音的“火”与女人用户的消费特性有着不可分割的联络。抖音针对了女人用户的以下几大特征去做营销。

1.女人用户喜爱聊

就像很多女生都有可以共享心思的闺蜜相同，大量的女生存在这样的需求痛点：喜爱聊聊聊。可是生活中能聊得来的就那么几个，而且未必随时有空。女生们在需要聊却找不到伙伴的时分该怎么办?抖音经过自己的社区系统，在线上构建了一个有用的“虚拟闺蜜圈”。而抖音定坐落中高端消费用户，在这里，用户享受更多的是高质量的交际，与微博微信存在常常撕逼大不相同，为给我们发明杰出的社区氛围，抖音大胆将负面音讯有用折叠，女生们在这里聊购物也会更调和。另外，抖音的达人系统愈加扁平化，使得小白用户也能与“老司机”顺畅地交流，交际功率更高。抖音还会设置合理的活动，引导用户在活动中聊。鼓舞用户给感兴趣的笔记主题进行留言，然后有用地引发读、写双方互动。为削减跟购物主题无关的交际，抖音没有设置信息通讯模块，让交际更集中于笔记内容。当抖音控制好了用户聊的质量和频率，就能确保自己的销售转化率，然后走向盈余。

2.女人用户喜爱晒

大部分女生在了解护肤、美妆和时髦的过程中，想要实现深层次的了解，要么她可以花足够多的钱不断去体验和尝试，要么她需要有一群乐于此道的朋友分享讨论，如果这两种场景都无法满足的情况下，在专业社区晒物分享并讨论是相对有效的方式。所以对比男生，大量女生存在这样的需求痛点：喜欢晒晒晒，通过晒物去完善自己对美的全方位了解，提高自己的购物标准，并且有效的记录美好生活。但是不知道去哪里晒。而抖音就给她们提供了一个这样的晒好物、记录生活的平台。相比过于公开的微博、融合了多层社交关系的微信，以及很难找到志同道合伙伴的图片分享平台，抖音聚集了一批与你有共同兴趣爱好的人，排除了那些会怀疑你炫富、装X的同事和亲朋好友，让你能真正地成为一个“安静的晒物狂人”。

抖音有着强大的用户交流功能

在引导用户消费的过程中，抖音跳出卖货思维，不管是不是自己在卖的产品，都融入内容体系，通过笔记的形式向用户展示商品详情和用户使用体验。在抖音笔记里能自己写出自己的用户体验，以及跟他人推荐产品，或推荐衣服搭配，能细致地提出产品问题，以及好用程度，能给更多用户带来产品信息。另外，抖音的笔记还有归类专辑的功能，用户可以通过随意组合，搭建出属于自己的购物心愿单，再也不用担心买完衣服后，还要花时间去找合适的包包来搭配了。

抖音的笔记内容创作紧跟社会热点，让用户形成很强的代入感和即视感。大量的内容直接链接商品，有效地抓住用户在阅读过程中转瞬即逝的购物冲动。

抖音通过聚集一批高质量的种子用户，鼓励他们的自发分享高质量的海淘经验，从而吸引更多具有一定消费能力、追求高品质产品的女性消费者，从这些女性用户的需求痛点入手，一一攻破，运用场景化营销，形成完美的功能闭环，从而在短时间内迅速发展为国内领先的跨境电商。

抖音商品品质保证

在海淘的过程中，用户最担心的的就是买到假货，尤其是涉及到“脸面”的美妆商品，女生们更是不敢轻易尝试没有保障的渠道。为了保证商品品质，抖音采取自营加保税仓的模式，严格把控商品品质的同时，也消除了用户对假货的质疑。

一方面，抖音基于社区用户点赞及收藏的喜好，对商品品类进行严格的预判，另一方面，进行灵活的活动促销，提高了商品的周转，减小库存压力。

抖音的自营化定位，在部分平台堕落于假货，超级平台对于跨境电商用资本进行碾压时，杀出了一条血路。抖音成功的同时，京东全球购开始自营，天猫也开始自营，并都花大价钱进行社交模块的设计，国内瞬时间掀起了一股社交电商热。