抖音游戏MCN入门指南

本文档旨在让抖音游戏MCN快速了解抖音，根据现有路径选择适合的发展方向，快速步入正轨，实现机构的专业度提升、规模扩展、商业化能力提升。建议仔细阅读，仍有疑问可群内

本文档旨在让抖音游戏MCN快速了解抖音，根据现有路径选择适合的发展方向，快速步入正轨，实现机构的专业度提升、规模扩展、商业化能力提升。建议仔细阅读。

游戏任务包及要求（

仅游戏类账号可享受

）

1. 参与要求

a.粉丝量低于30w且账号内容类型必须为非腾讯游戏（包含绝地求生等代理但无版号的游戏）、非腾讯版权赛事内容等内容。鼓励发展综合游戏类（单机主机、资讯、故事类）相关内容；不定时会发布指定游戏任务，享受额外附加策略（包括但不限于流量策略、赏金任务等，附加策略另行通知）；享受任务包扶持的账号直播同样需要直播非腾讯游戏相关内容；

b.提交账号必须为游戏垂直领域账号（游戏垂直内容比例超70%）；蓝V账号不在扶持范围之内；

c.提报的账号必须入驻MCN机构后台（直播公会也需申请MCN机构）

d.游戏垂类任务包服务于账号冷启动，成熟账号（暂定粉丝30w以上）不需参与。若有进一步合作意愿，可留意后续通知；

e.将以周/月为纬度，通过AI回查机构提交账号，自然月2次发现机构提报账号出现超10%视频比例的腾讯游戏内容将取消机构扶持资格一个月，连续三个月违规将永久取消机构扶持资格；

f.单机构提报上限500个，超过500个的不予受理。

MCN账号扶持政策

1. 账号扶持标准

*以下任务分为短视频、短视频+直播，机构可视达人自身情况完成，鼓励达人开播。

*扶持力度为播放量

*申请扶持的账号粉丝量、平均播放、月发布视频数三项条件需同时满足

*享受扶持的账号，短视频与直播均不可出现腾讯相关游戏

2020年1月起，短视频任务平均播放要求提高。

2020年1月起，直播天数、时长任务要求提高，短视频任务维持不变。

要求真人直播，不得挂录像、挂游戏全程无人说话。

每月任务包提交后根据上月数据进行评定，扶持周期内每天发布的第一条内容获得流量扶持。

平台内容分发依赖推荐机制，具体扶持效果由视频内容质量、是否受广大用户喜爱等多方面因素决定，播放量起伏属正常现象；违规视频、发布后删除的视频无法享受扶持。

游戏垂类运营对接流程

完成MCN入驻流程，且机构后台游戏账号超过3个，可申请加入“抖音游戏MCN沟通群”，将了解到更多游戏相关信息。该群每机构最多加入3人，入群后请修改备注为“机构-昵称”；

如机构满足上述要求，可凭相关证明，直接添加运营同学微信 （guoyuchen），验证无误后将拉群。

抖音游戏MCN变现方法1、直播是游戏达人最主要的变现路径之一，实现门槛低、收入天花板高，且对粉丝粘性的提升具有积极意义，非常适合解说类达人。目前直播产品在针对游戏直播进行优化，任务包也会包含直播侧的扶持政策，建议重点关注。

2、星图：往期经验来看，星图商单适合头部、腰部达人，推荐类、资讯类、真人出镜类达人更受广告主青睐，因为他们可以承接厂商多元化的游戏推广需求。游戏行业广告主投放诉求多且量级大，如果MCN具备一定商务能力，建议重点关注。同时星图商单对于达人内容能力的要求较高，请注意把控商单内容和效果。

3、电商：往期经验来看，游戏类达人主要售卖的产品有外设、衍生周边、零食、教程等，当前游戏电商还处于初期阶段，竞争小，有探索能力的机构可进行尝试。此外，“直播+电商”、“短视频+电商”玩法也有很大挖掘空间。

4、小游戏推广平台：针对站内小游戏推出的推广平台，达人发布指定游戏内容，即可获得收益，收益可实时查看，打款达人钱包。抖音搜索“小游戏达人推广”，即可进入推广平台（小程序），查看详细介绍。

抖音游戏星群计划

主要特权

官方背书；

专属流量扶持；

商业化机会、产品测试优先尝试；

双月线下沟通会。

一、星群计划目的

1. 引导MCN培养游戏达人矩阵，丰富各品类游戏内容，完善内容生态；

2. 为厂商匹配更合适的站内玩法和垂类达人，提升游戏商业化合作效果；

3. 完善游戏垂类用户生态，促进UGC达人晋升与转型，为优质达人提供变现途径。

二、星群计划要求

1. 星群计划合作机构需要是已入驻星图的MCN机构；

2. 星群计划账号要求

a) 旗下游戏类账号30个，且粉丝量均需超过10W（游戏类账号标准为最近30天内发布10条游戏相关内容）；

b) 30个游戏类账号中，自孵化账号5个，需账号实名信息与运营人劳动合同一致，不限内容类型；

c) 30个游戏类账号中，游戏推荐类账号10个，真人出镜类账号5个，其余账号不限内容类型。

d) 播放量要求：

3. 参与星群计划的账号，均需签订短视频独家协议。

4. 如有通过作弊等手段满足要求的账号，按作弊量级对机构进行处罚。

三、星群计划合作机构权益

1. 可获得官方提供的游戏类商单；

2. 可获得官方背书，优质UGC达人将优先推荐给星群计划合作机构；

3. 在任务包基础上，合作机构可获得S、S+评级；

4. 双月线下沟通会，官方活动&测试优先参与；

5. 星群计划不影响机构在星图的日常商单。

四、星群计划合作机构申请流程

1. 机构满足上述条件可以申请；

2. 填写旗下账号信息，用表格附件形式发送到dgame@bytedance.com，表格信息可参考：https://shimo.im/sheets/Py40a0pPG7Eo7ayN/

3. 每月1日截止申请，10日之前工作人员反馈申请结果。请提前准备好旗下达人合约、自孵化达人合同等相关证明。