腾讯Q1财报行业解读：小程序日活破4亿，社交广告增长近50％（小程序运营方案）

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如今小程序上线已满3周年了，日活用户已达数亿级别，提到小程序大家已不再陌生，那么作为小程序的开发者或拥有者，在小程序开发运营的过程中，需要注意哪些细节呢？以下由千优小编分享：“腾讯Q1财报行业解读：小程序日活破4亿，社交广告增长近50％”。

5月13日，腾讯发布了2020年第一季度业绩报告，总营收达到1081亿人民币，同比增长26%。

在疫情较为严重的第一季度，腾讯的多数业务好像并没有受到较为显著的负面影响：

包含游戏在内的增值服务收益同比增长27%至624亿元，网游收益增长31%至373亿元；

金融科技及企业服务收益同比增长22%至265亿元；

网络广告收益增长32%至177亿元，其中社交及广告收益增长47%至146亿元，媒体广告收益则下降10%至31亿元。

显然，居家期间，顾客在游戏、视频媒体平台上耗费了比平常更多时间和金钱，因此腾讯在增值服务方面获取的出彩成果也在情理之中。相对来说，在经济疲软之时，网络广告收益的逆势增长倒是更让人惊喜。TOP君为大家总结了关于Q1腾讯广告业务成果的几大看点。

小程序日活超出4亿，微信月活超12亿

腾讯社交广告始终是腾讯广告业务的主要增长引擎，奉献了多数广告收益。

第一季度，腾讯的社交及其它广告部分收益增长达到了47%，实现了自2018年Q4以来的最高增长。根据财报，腾讯社交广告的增长主要源于好友圈广告曝光量的提高。这背后与微信庞大的用户生态密不可分。

腾讯在财报中表示，当前微信月活用户已超出12亿，同比增长了8.2%，较上季度增长了3.2%，这意味着微信月活用户已覆盖了全国大概86%的人口。在此基础上，好友圈的强社交属性以及疫情期间人们在线时长的增加无疑会增加好友圈广告的曝光量。

除了微信好友圈，小程序是腾讯埋下的另一个“金矿”。腾讯在财报中公布微信小程序日活已突破4亿，比腾讯1月份公布的数据高出了1亿多。腾讯表示疫情期间小程序成为连接用户与日用品购买及民生服务的渠道，刺激了日活的增长。

在财报电话会议中，腾讯执行董事刘炽平表示小程序是零售企业的基础设施，将为腾讯带来长效增长。随着商户在小程序上服务愈来愈多的顾客，相应地，小程序上所提供的服务也会更加全面，从而吸引更多用户，最终实现收益增长。与此同时，入驻的商家也会更加情愿在腾讯系平台上投放广告，来取得新客。而未来，腾讯还将会为商家提供企业云、数据分析等服务，使其与顾客建立更紧密的联系。

根据官方数据，2月商家小程序日销售额环比12月提高1100%。其中，26家小程序日均销售过百万，7家小程序月销过亿。可以说，微信生态是商家运营私域流量的最好阵地，小程序的转化能力不容小觑。

而随着本地生活赛道竞争加剧，腾讯仍需吸引更多商户入驻，培育顾客的行为习惯，提高竞争力，才更有希望增强重围。

社交及其他广告实现6个季度以来最高增长，好友圈照旧是主要引擎

第一季度，腾讯网络广告收益增长32%达到177.13亿元。腾讯在财报中表示，受居家令影响，游戏、网服及在线教育行业广告开支有所上升，而快消、汽车、旅行的广告开支有所下降。

从2017年第一季度起，腾讯取消了之前品牌广告和效果广告的划分，将其广告业务重新调整为社交及其它广告和媒体广告。因此，TOP君简单整理了一下2017年Q1至今腾讯广告各季度的同比增长情况。

TopMarketing根据腾讯各季度财报整理

不难看出，腾讯的社交及其他广告始终保持较为稳定的增长，而且增速在渐渐放缓，这几年好友圈广告曝光量及资源位的增加始终是拉动社交广告收益增长的主要引擎。

此次疫情期，社交广告收益增长反弹，达到6个季度以来最高，这与居家令期间用户在线时长的增加有非常大关系。腾讯也在财报中表示，好友圈曝光量提高是上季度社交广告增长的主要因素。

除了曝光量，好友圈广告资源位的增加也刺激了广告收益的增长。2019年5月，微信好友圈广告位已增加至3条，2月份，好友圈第四条广告也已全面上线。不过疫情过后，万物迎来新常态，好友圈广告的红利还能持续多久值得人们思考。

此外，移动广告联盟曝光量也有所增加，其中视频广告占据了1/3以上的广告曝光量，eCPM上升，也致使了收益的增长。近些年，视频广告因其强互动性和良好的吸睛效果成为非常多金主爸爸的必选，成本也高于图文广告。在微信里，视频几乎成为好友圈广告的标配，微信广告发布的Q1用户最喜欢的好友圈广告TOP10里几乎一切上榜广告都有视频内容。

不同于社交广告，腾讯的媒体广告1年来始终都处于负增长的状态。在经济疲弱以及政策变动的大环境下，流媒体行业大多都处于亏损状态。上季度，媒体广告收益下降10%跌至31.21亿元，原因主要有广告主预算削减、综艺节目延期拍摄以及NBA赛事停播等。不过，腾讯表示因为头部剧集大受欢迎以及居家令期间用户对靠谱新闻及信息的需求增加，视频和新闻平台的信息流广告收益有所增长。

Q2腾讯广告能否再实现增长突破？

虽然第一季度，腾讯的广告业务成果着实让人惊喜，但疫情之下，全广告行业都在面临极大波动，第二季度是否还会保持强大增长仍旧存疑。

根据腾讯首席战略官JamesMitchell的预料，新常态下，随着复学复工的推进，用户在线时长将会有所下降，因此曝光量也会相应减少。

其次，疫情的忽然来临可能使一些网服广告主在短时间内会来不及判断和调整顾客生命周期价值，而当大环境渐渐趋于稳定，这些广告主将会根据历史ARPU、流失率、留存率等指标重新假设顾客生命周期价值，并据此调整获客预算。

此外，一些跨国品牌将有可能因本土疫情的影响而减少某些市场的推广预算，例如腾讯将近一半的长视频广告收益都出自于跨国品牌，这部分广告收益已经经历了大幅下滑，这一趋势也将在第二季度陆续影响着腾讯的媒体广告收益。不过，另一半出自中国本土企业的广告收益已经有所回升。

整体来看，当第二季度社会复原到新常态，重重阻力下，腾讯广告的增长可能会有所减缓，但照旧能保持稳定增长。

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