百度竞价帐户优化策略认识与趋势分析

百度竞价帐户策略

关键词

关键词购买阶段&意向，了解访客最关键的渠道

访客有三个购买阶段，了解（第一阶段）、对比（第二阶段）购买（第三阶段），访客一般都是经过三个价段，最后在确定选择来购买我们的产品，很多帐户在投放时，大部分的关键词都是不展现的，特别是那些小帐号500元以下的，几乎是展现2~3个主关键词，可能就把你帐户里面的钱给烧光了。

创意

百度创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。 一个创意

平台

移动端已经成为主流

随着智能手机的发展，同时也带动了移动互联网的发展，现在几乎人人都有一台智能手机，无论你是去到火车站、餐厅、公园、地铁等场合，你会随处可见，玩手机的的低头一族，现在人们可以没有电脑，但是一定要有一台手机。

地区时间

产品特性，人群特性

匹配

和出价配合控制流量的重要手段

百度竞价的匹配模式有三种，（1）广泛匹配，（2）短语匹配又包括核心包含、同义包含、精确包含。（3）精准匹配，通过三种匹配模式和出价可以有效的控制流量。

出价

出价是控制流量最核心的手段

出价越高，排名就越高，排高展示次数就多，那么点击量也高，自然有人来点击你的创意给你网站带来流量，所以要学会调节出价，除了能节省广告费用外，还能给你网站带来更多优质的精准流量。

帐户结构

百度帐户结构分为三个级别，就好比一棵树由树干、树枝、树叶组成，百度帐户结构分别由：推广计划、单元、创意三部分组成一个完整的帐户结构。

每个百度账户最多可拥有100个推广计划；

每个推广计划最多可拥有1000个推广单元；

每个推广单元最多可拥有5000个关键词；

每个推广单元最多可拥有50个创意；

也就是说，一个完全饱和的百度账户将拥有：

　　一百个推广计划、十万个推广单元、五亿个关键词、五百万个创意！

百度竞价的误区

百度竞价就是花钱买流量，我们得想想我们花钱买来的流量值不值？

方向性错误

明明移动端效果好，非得花钱在PC明明品牌词的转化高，却花钱在疑问词明明北京地区效果好，但是钱都花到了广州

技术性错误

明明转化率很低，非得出高价抢排名明明匹配出来一堆垃圾词，不改匹配去否词明明图文创意点击率高，非得傻乎乎的想创意

百度竞价趋势分析

1.屏现变少

屏现位置变成四个

竞争增加，评价点击价格增加

避免一些垃圾流量

大量被骗的案例，让访客不在信任

转化率下载原因

和排名有关访客原因行业的原因竞争对手的原因