什么是直通车定向推广（淘宝直通车定向核心原理）

很多的人对于直通车里面的定向推广不是很了解，接下来就给各位伙伴们分享一下淘宝直通车定向推广核心原理，主要就分为以下的10点。

1、它是根据买家最近的浏览兴趣来匹配的，比如说一个人他浏览过商务手表，商务机械手表，那接下来这个买家就会被定向到这一类手表，它不会展现出儿童手表或者其他不相同类的手表出来，他可能就是偏向商务机械手表，所以这是第一点他是根据这个来的。

2、它是跟宝贝的特性有关，有五个方面，一个是类目，一个标题，一个属性，一个内页详情，一个是评价，就是说他浏览了以后，他是抓取哪个类目的，他的标题也会抓取，然进行相匹配，然后在到属性，在到内页详情，再到评价，评价多多少少也会再根据这个。

3、系统会根据定向中的直通车标题创意，其中的标题创意，标题中的关键词来匹配。

4、只要符合了以上三方都是一致的话就是相关联的，他就会抓起入池，这个是专业术语，就是说定向，他不像去搜索关键词那样子。

只要入池，就会有机会去给你展现，一般的话只要你去出高价以后，几乎在定向里面的位置都能出来的，只是有一个位置比较难而已，那就是猜你喜欢的位置。

5、以前淘宝集市一钻以上才能开通，现在任何等级都可以开通。

6、还有就是这一个直通车定向能不能投，你可以去参考以下三个方面

（1）流量，去开定向他的流量更加的便宜，相对关键词来说，他可以便宜一半，甚至更低，而且去开定向可以拿到大流量。

（2）点击成本，点击成本又很便宜的话，我们才愿意花钱，大力去投放。

（3）转换成交，我把它分为3.1，当天成交，因为直通车数据当天可以看见的，所以看当天的有没有成交，如果当天不成交，比如烧了500元如果当天不成交，我可能就让他暂停，如果成交，我可能继续烧500元，800元，这个是要去看数据来烧的。

以后再来看第二天有没有成交，所以有3天转换和7天转换及15天转换，比如说那个佛山的那个家具之类的话，因为客单价太高了话，他可能要久一点时间才能成交。

7、定向：如果子类目众多的店铺，大家可以尝试自己做定向，而且根据自身需求和预算来去定，因为定向至少是比较便宜的，一旦便宜大量投放，就会有人进来会成交，你的产出比也是蛮不错的。

8、偏门的产品和类目或特殊产品，定向是几乎没什么流量的，为什么呢？因为他的人群太少了。

比如说那个独角仙，比如说那些偏门路类目那实际上是很难以发挥的。

有些类目的流量是大的惊人，比如说那个洗白之类，有时候一天能达到10万或者说50万甚至100万，受众太广，就好发挥定向推广的作用。

9、能不能入池猜你喜欢的位置，你可以自行去浏览同类产品，然后在到这个地方去查看看，同类有没有在这个地方展现，因为有些类目，比如说那个一医疗类目，医疗器械他那个定向有可能是非常少。

为什么呢？

因为他那一个类目审核的非常严，要加批号才能投放的。所以定向呢它不符合这个规则。

10、有些类目去开直通车定向成交很好，有的就很差。

主要是跟你的产品有关，和你的店铺其实也有关，有可能是很多客观的原因，浏览一下，他没有及时下单，等他下次在想来购买的时候，就有可能在次出现猜你喜欢，就有可能带来成交，还有另一种情况有些标品，可能以前这一个买家已经购买过你的产品，买了以后你再上来去呈现给他，他实际上是没感兴趣的，所以不买也是很正常。所以你要一定要参考这个上面我说的三要素来去判断能不能投定向。