2021-12-31 09:25 作者 :小林 围观 : 次
今天给大家介绍一下facebook广告发展战略和历程，以及其商业应用价值，facebook的广告在近两年获得了非常高速的发展，这个背后是有原因的。
1、什么叫做移动端的信息流为什么要介绍他呢？因为首先一个他的这个重要性，他是在facebook移动广告收入占比已经超过了66%。
我们来看一下我们说facebook的这个广告增长，主要原因就是信息流广告，如下图是手机信息流和PC电脑端广告展示位。
这个移动端信息流的广告的点击率,要比以往传统的pc端高出87%，点击成本却降低了22%。这也就是说，facebook这两年，广告收入快速增长的主要原因。为什么呢？因为这个点击率提高了，点击成本下降了，那么这就意味着，愿意选择facebook，作为广告平台的商家会越来越多，那么所以他才会有一个广告收入的高速增长。
那么这一切是如何发生的呢？
2、一个改变命运的决定具体来说，就是说在2011年底，这个时候智能手机开始兴起，那么facebook在这之前的广告收入始终其实是也是在增长，但是只能说是不温不火啊，那么随着手机的兴起呢，facebook更加感觉到了自身的危机。
最终他把这个危机。变成了自己的一个发展的契机。
随着这个智能手机的快速兴起呢，facebook就意识到自己的，这个在广告方面受到了很大的挑战，因为在这么小的一个屏幕下，你如果是优先考虑用户体验的话，那么你的广告位置，必然受影响，那么广告位置减少，那就意味着你的广告收入会进一步的减少。
在2012年的时候。这个facebook的创始人扎克伯格做了一个很惊人的决定，就是他决定把这个广告放到信息流里边去，当时他提出这个建议的时候，可以说是非常的有震撼力的。
因为在此之前没有人能想到，因为信息流是扎克伯格最先提出来的。
这个就相当于说我们，在报纸的这个头版头条没有去放这个新闻，反而是放了一个广告一样的这个概念，那么这个对人来讲，这个思维方式是一个极大的挑战，对传统思维是一个极大挑战。
所以当时扎克伯格提出这个想法以后，据说是全场沉默，这确实是一个领袖人物的远见卓识。
随着2012年1月正式开始给这个信息流广告开始在pc端测试，慢慢延伸到移动端，这次广告的命运，包括整个背部和公司的命运就从此改变啊，这个确实是一点都不夸张。
就是因为有了这个决定，也就是在短短3年的时间，facebook在这个移动广告市场上，占了大部分的份额。
3、快速崛起的移动广告。我们知道facebook的移动端的活跃用户规模增长非常快速，那么随着这个用户的增长，移动广告也就成，为了拉动整体收入的一个核心因素。
那我们来看这一下这张图截止到2014年第三季度推出和移动广告收入为接近20亿美元，占总收入的66%。
从这个增长就可以看出来，这个蓝色的是非移动端的广告收入一直就很稳定，如果facebook还是停留在这个，非移动端的广告收入的话，那么可以说他现在就是慢慢的走向一个平庸的公司。
但是就因为那个惊人的决定，我们来看一下这个红色代表移动广告的收入。那这个增长的曲线实是相当的高。
4、移动端广告位置：信息流平衡点：用户体验和广告回报
移动端的广告之所以这个决定不容易做，是因为他在争夺用户的眼球，他在和这个正常的信息去争夺用户的眼球，那么也就意味着facebook必须找到一个平衡点，对用户体验和广告回报之间找到一个平衡点。
那么你既不能够让用户，对你的广告产生厌倦，从而产生有摆脱facebook的这么一个想法，那同时呢，你又不能让广告商觉得回报太低，那这样一个平衡，确实是不好做，facebook广告采取了一系列的算法和规则，最重要的就是匹配，也就是说，这些广告的投放必须要和目标客户精准匹配。
那么这样才能够最大限度的降低，用户的反感。
我们所有的这个广告优化原理，其核心也正在于此，那么facebook，也确实提供了我们这种优化的空间。
因为他提高提供了多达9种的广告类型：
出价方式这一块，也是多种多样，CPC、CPM、OCPM、CPA的收费方式。
5、移动广告的价值核心：精准性+相关性那么移动广告的核心价值，一切的前提就是精准和相关，以后我们去进行广告投放的时候都要时刻的牢牢的把握这两点。就是受众+精准，你到底想做什么样的广告，那么你首先要考虑你的目标客户群体，然后通过筛选找到最精准的客户，然后你所有的素材围绕设计，一定都要围绕你的目标客户，精准和相关，这是你所有facebook和广告投放教程核心所在。
你要切记广告屏蔽率，facebook为用户体验所做的最大努力，也就是说这个参数是所有广告成败里最重要的一个指标。
什么叫做广告屏蔽率呢？
如下图我再点击这个广告的，这边有个小箭头下拉框里面，会出现这么几个提示。
第一个就是隐藏广告，如果你的广告被用户点了这一个选项，那就意味着你的广告被屏蔽掉了，那这个就直接的影响到了你未来的展示次数和你的这个点击率啊。
也就是说，你的这个广告会被系统减少展示，同时因为减少了展示，因为你被用户屏蔽了，也就意味着你的广告，跟用户的匹配度不够，或者说你的素材设计不够吸引人，让用户产生了反感，那么这种屏蔽的数次数如果多了，你会在后台发现你的广告很少有展示和点击了。
也就是说，你不管怎么去调整去修改啊，价格再高，那么你也会发现，你的展示会越来越少，也就是说呢，价格不是决定我们广告成败的，最重要的因素反而是这个用户体验，或者是用户对，你广告看完以后的这么一个采取的行动。
这是facebook尽可能的减少用户体验，尽可能的这个保证用户体验所采取的，这个最大的一个行动。
这就是说我们讲的一个广告屏蔽
他还会给你一个提示，为什么我会看到这个广告内容，让你有进一步的了解，可见facebook对于用户的体验细致到一个什么程度，那么点进去，这个会出现什么呢？因为我在中文界面下，点这个形象始终没有显示出来，那我换到这个英文界面下，这个显示就出来了。
如果有些用户不愿意看到广告的话，那他其实可以主动的去选择屏蔽大部分的广告，但是大部份的人是愿意在上面看到广告的，就跟我们看电视也一样，其实我们很多时候也是为了获取广告信息，有的人也慢慢的习惯了，facebook会根据我的兴趣爱好，给我推荐有用的东西，我感兴趣的广告信息，那这也是一个需求，现在的信息越来越碎片化，所以说，这样的一个广告形式，其实是受相当一部分用户欢迎的。
我们要谈到facebook广告的一个未来，因为facebook做了这么多的一个努力，他的用户并没有因为广告的增加而逃离，相反出现了facebook用户的一个增长，同时还有广告的一个快速增长，这不能不说是这是facebook一个巨大的成功。
也就是说，他在那两者的平衡用户体验和广告回报的这个两者之间，找到的平衡应该说是达到了一个，目前来看是达到了一个最佳的境界。
所以说对他的未来，我们是充满了期待，因为移动互联已经在开始进入我们的生活了，这个发展速度要比前一些年的这个pc互联网时代的，发展速度要快很多，也就是说移动互联会在很短的时间内完成对PC这个传统互联网的一个替代未来。
也是希望大家尽快的通过facebook广告投放来抢占移动跨境电商的，这样一个巨大的市场机会。
