关键词匹配方式优劣势，怎么去选择好？

我在去往直通车里面去添加关键词的时候，他会提示两种匹配方式，分别有广泛匹配和精准匹配，我到底应该怎么样去选择呢？关键词匹配方式优劣势有那一些，针对这一些问题我一一的为你解答一下。

那么我们先来看一下广泛匹配和精准匹配他们的关键词匹配方式优劣势的。

我们来看一下广泛匹配他的定义。

就是当买家搜索包含了所说关键词与其相关的词的时候推广的宝贝，就会得到一个展现，那比如说我们今天在宝贝里面添加的关键词是连衣裙，买家去搜索”裤男亚麻裤”，”裤男亚麻裤”,他也是有机会得到展现的。

那么我们再来看一下精准匹配的它的一个定义是什么.

当买家搜索的词只有包含了,所有投放的关键词的时候，推广才会给出展现。

比如说：我们的宝贝添加的关键词是雪纺连衣裙，那买家在搜索的过程当中，你只有搜索“雪纺连衣裙”，这个关键词的时候，宝贝才会给出展现。

当我们明白了这个关键词原理之后，相信大家就可以根据你实际情况去选择一个匹配方式了。

那么在匹配的过程当中，首先我们要考虑到的是关键词展现数据，以前玩过直通车的伙伴们应该知道哈，前期我们去添加10个关键词左右来去做群众，等到后期全都上来之后，我们再继续扩充其他的关键词。

现在来看，你会发现这个方法根本行不通，为什么呢？

因为以前刚添加的关键词，它会有足够多的展现量，但是你现在添加你的关键词，一加进来，你会发现你的计划权重非常的薄弱，它的展现现就非常的少，少的可怜哪怕有时候我们出高价，他显示排在第一名，你会发现他的展现也非常少，所以说你会发现这个排名他是虚假的。

为什么会虚假呢？

因为你的计划权重没有上去，计划权重没有上去之后，你的展现数据就不会得到匹配，特别是这些小众的类目，你们可以发现本来他的展现量就比较薄弱，如果你开启精准匹配，基本上很少能获得到展现数据，当然了，如果对于搜索量非常大的这种来说，比如说服装类目，那完全是可以去选择精准匹配的关键词匹配方式，因为它本身的数据量就是非常高的。

如果你真的要去追求这个广告成本最低的话，建议尽量用这个广泛的模式，因为精准有的时候他很大程度上，让你获取流量的能力非常的困难，那你只能去抬高出价来获取你这个展现量，对不对？

精准的情况下，那如果我去开启广泛的话，你会发现你同样出一块钱或者五毛钱的价格以获得的展现量会更多，通过精准匹配和广泛匹配的开启对比。

我们可以发现精准匹配的情况下，更加有利于提升我们的点击率，提高我们的质量得分。那么广泛的匹配情况下呢，它更加有利于我们去获取更多的展现机会。我们把这个广泛匹配和精准匹配搞明白之后，我们才去考虑出价的问题。