微信公众号如何运营与推广

普课课

前言：

一直在做微信公众号的小伙伴可能发现了公众号的粉丝以及数量、阅读量、转发量一直在持续的下跌。而微信的点击率，在曾经从30%上升到了50%，而现在可能还不到3%。微信的红利期已经在逐渐的消失，即使没有这些数据，我们也能感受到现在打开微信的时间越来越少了，很可能有一天微信会被一个新的东西所替代，但是不可否认，微信的爆点还是存在的。因为现在大多数人都在用微信去聊天、发朋友圈以及工作的时候还会用微信去加一些好友。不管你运营的是什么类型的公众号，都可能涉及粉丝的增长、维护裂变、后期变现；还可能涉及到文章数据下降的问题；微信还是有出路的，只不过用户对公众号的要求越来越高，越来越挑剔。所以说我们就要花更多的时间来打磨一些内容，向用户展现更好的东西。

微信运营

今天，我们从微信运营的角度聊一聊，一切围绕着公众号所做的人为干预都是运营的一部分，我认为至少有以下几个需要加强的点分享给大家：

1、公众号推广

微信推广是一个大问题，始终也是让微信公众号运营者头疼的一个问题，如果说没有人关注你，那么你写的内容再好也是白费。但当有人关注你的公众号之后，没有优质的内容吸引，客户仍然会流失，所以说这是一个双向的选择。

2、了解増粉

平时我们有什么事是不是都会去百度一下？平常我们可能会去相关的贴吧、百度百科、百度知道或知乎进行搜索，那么搜索出来的内容排名靠前的都是经过SEO优化把排名做上去的，关于SEO的内容这里我就不展开讲，百度平台里我推荐百度知道，他的权重是非常非常高的，大家后期可以去了解一下SEO百度关键词排名具体怎么操作。

3、如何拉新

拉新就是取得新用户的关注，通过相关手段（推荐、活动、内容、标题等）吸引用户关注；拉新的三个关键点要做好，要从三个维度出发：

（1）品牌定位：作为微信公众号运营，品牌定位一定是优先考虑的内容，因为这一步将取决于你后续的发展、方向、战略、内容策略以及后续关注的人群特点。

（2）品牌形象：公众号展示给用户的视觉元素，包括但不限于名称、icon（图标）、菜单栏、公众号简介等

（3）品牌调性：通过公众号内容运营及相关的视觉元素，传递鲜明特点，并且长期坚持下去，比如一些大博主的公众号就有非常鲜明的调性。

从拉新的角度考虑，无论从哪个路径来获取信息，用户考虑关注你的微信公众号，都会同时的考虑以上这几点，下面两点更加重要：

（1）用户对内容的认可，即通过某期内容或者历史消息，认可账号所发布的内容；

（2）公众号的品牌形象，即相关的视觉元素，给用户的第一感觉。

当你的公众号不够有特点的时候，内容也没有鲜明的品牌调性的时候，被关注的概率会大大的降低，所以说作为初创的公众号，请做好你的品牌定位以及公众号定位。

4、用户及内容定位

每个自媒体都有自己的优势领域和某方面的内容产出能力，在一定程度上，什么样的内容决定了什么类型的关注用户。

5、寻找目标人群

常见的免费推广手段有哪些呢？比如：朋友圈（微信群）转发，包括内容和名片推荐等等，微信大号资源置换或互推，还有就是注册传统媒体的专栏并将信息同步或者跨平台跨界推广、微博、QQ群、知乎、贴吧论坛等，根据不同的社交APP的特点发送内容，给他人专业度。

6、信息传递用户

锁定目标人群位置之后，接下来就是将信息传递给他们，并吸引他们关注。从常规运营的角度思考，用户关注你的公众号通常只有一个原因：对你内容认可。

7、关于留存

（1）选择专一的某个你擅长的领域，这样除了保证内容的统一和调性，对用户的认识和管理也会更方便；

（2）增加相应的互动内容，让用户感受到自己的存在，如投票、评论功能等，合理的策划一些活动，让用户感觉到有利可图；

（3）科学合理的发布规划，包括内容更新的频次和时间等，清晰的排版架构，做好排版真的是一个能力活。

8、关于促活

持续发文就能留住用户；我们通常所指的不活跃可能是以下的三个分类：用户不活跃、用户看不到你的内容、你的内容被用户忽略了。

如何让用户保持活跃？要保有这三点：持续优质内容的产出、阶段性的活动、搭建粉丝社群会员体系或者话题平台。
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