2021-12-30 20:33 作者 :小林 围观 : 次
今天想要和大家分享的内容是如何组合标题关键词，标题优化原理顾名思义就是描述一个产品的名词，不超过60个字符，30个汉字。
首先说一下制作产品标题的步骤。
一、如何选词？
标题的组成: 核心词-属性词-场景词-属性词-核心推广词
分析行业热词数据，确定产品的核心关键词。
所谓的核心关键词，就是最能区分你的产品与同行之间的关键词。一般为产品的材质，功能卖点等。
核心关键词注意不要选择搜索热度过于小的，这样可能导致链接后期拓展数据量太小进行不下去。也不要选择最大的热词，比如连衣裙这个词，否则拓展的数据精准度不够。
可以在商家后台-推广工具-搜索词分析里面查看。
选择类目的二级分类和三级分类，就可以看到行业的一些热搜词和热门的长尾词，根据搜索热度和点击热度去拆解产品的属性词，再组合到我们的标题上。
在核心关键词的基础进一步做拓展词根，如果第二步拓展出来的量级很大，也可以考虑做二次拓展或者三次拓展。这样你的关键词会更长，更加精准，但是前提是有搜索热度。
比如我们进一步扩展的词根是“蕾丝连衣裙”搜索热度太大的话，我们可以用这个词再进行搜索扩展。
2.我们把搜到的属性词都罗列出来，主要去找那些搜索人气高但是市场平均出价少的词，组成一个标题，通过数据反馈进行二次校正，这一步至关重要，没有人能一次性优化出一个完美标题，最终结果还是要以实际数据为准。
有些我们看似觉得很好的词，实际带来的流量和成交却不尽人意。所以我们后期还是要经过进一步的测试选词、组合。
二、优化标题的原因以及作用
我们的产品在买家搜索关键词的时候能否出现在他们面前，排除价格和销量因素，如果我们产品标题里含有买家搜索的关键词，那在展现的时候也会很有优势。
举个简单的例子，当你打开拼多多或者是其它购物平台的时候，你想找到你需要的产品，这时候你就会想到去直接搜索，而当你搜索的时候，一定会想到的是产品名称或者属性，而这个产品的名称和属性正好就是我们需要优化的地方了。
就好比下面图片搜索“外套女”出来的产品和“羊羔绒外套女”肯定就不一样的，之间就是相差了一个属性词。
那优化作用就是提高搜索展现量，使之能够在众多同类商品中排名靠前，增加曝光率、点击量以提升转化率的过程。
优化的版块就是去掉没有流量、没有转化的词，量化要求就是每7天优化1次，1次不要大动。
做好拼多多标题优化，开多多搜索的时候也会得心应手，因为原理都是一样的。
三、影响标题的几个因素
①相关性（使用的关键词必须与产品有关，否则将不会获得任何流量，就是有，也转化不了）
②核心词（产品词）
③紧密性（属性词和核心词一定要排列紧密，不要有空隙，比如有空格会把两个词分开来匹配）
④完整性(一定要满60个字符）
⑤关键词优秀指数=（搜索热度*点击率*转化率）/竞争强度
以上就是影响标题的五个因素，现在大部分商家都是在错误的优化标题，大多数都是搜索核心词，销量由高到低，逮到前几名的标题咔咔一顿抄。都是做标题的误区，每个产品基础都不一样，匹配的关键词也需要深度思考再去做优化。
