2021-12-24 10:23 作者 :软文推广平台 围观 : 次
如今的互联网营销模式，已经进入到“抱团取暖”的下半场！何为抱团取暖？也就是矩阵导流，相互取暖。下半场的互联网市场争夺，不再是以往的单打独斗，企业、品牌、机构旗下都在布局推广引流矩阵。比如：由美拍、美图秀秀、美拍和美颜相机组成的美图矩阵；比如由秒拍、波波视频、一直播和小咖秀组成的一下矩阵。
抖音短视频，作为当下品牌营销“重兵之地”，各大中小企业、品牌、机构纷纷入局，但最终，能依靠抖音真正实现营销变现的，仅是10%。
抖音、快手等短视频的内容重心，现在逐渐向娱乐化倾斜，爆发虽快，副作用也不小。再加上娱乐化内容同质化严重，一样的瓜子脸一样的大长腿，信息数量看似在不断的增长，实际上信息价值总量却未见增加，已经成了“信息茧房”，类似抖音海底捞吃法的现象级营销事件如今再难出现。
再者，我们都知道，抖音的推荐算法跟头条的算法机制类似，冷启动阶段（也就是头部推荐阶段），主要参考的数据包括：全局热度、分类热度，主题热度，以及关键词热度等。
因此，现在很多品牌商、机构都会通过矩阵玩法，快速建立抖音大号，再通过客串、评论区互动等方式，实现粉丝互通，最大限度地发挥了矩阵效应，并在短期内快速为小号涨粉，从而，孵化多个不同定位的小号。
下面，推爷给大家讲讲如何通过矩阵玩法给抖音号快速涨粉：
一、风格类似，不同人设的抖音号频繁互动
这是企业、机构最为常见的一个玩法。这类账号拥有相似的魔幻画风和设定，通过这种不定期的互相客串，让同类标签的用户关注到另一个抖音号，实现相互导流。
推爷这里拿抖音号「仙女酵母」举例：这个账号目前粉丝数为1357.7万，账号剧本人设是“接听三界电话的仙女”，人物风格是顶着一头精致的卷发，穿着复古宫廷风长裙，场景布置走的是奢华亮丽风。
我们打开「仙女酵母」的视频时，时常会发现艾特其他同一MCN旗下的账号，例如：以用书本解答问题的吸血鬼伯爵为人设的「猫舌张」、以日常和魔镜对话的女王为人设的「Yuko和魔镜」……
这三个不同人设的账号，会通过不定期的剧本客串、评论区互动、标题艾特，给其他两个账号相互导流，由此形成内容矩阵。
再如视玩佳旗下抖音账号「宛如」、「懂车侦探」、「家有懂车妹」。
二、画风一致，打造品牌系列账号
打造画风一致，明显凸出同品牌孵化的系列账号也是一种常见方式。这种直接的矩阵运营可以极大提升品牌在平台上的曝光，同时侧面烘托品牌形象实力。
推爷这里就拿「文弘音乐」举例：文弘音乐官方宣传号的粉丝数是563.2万，其发布的视频多是4宫格形式，由四位画风相似的抖音达人演唱同一首歌曲，通过剪辑拼接到一起，呈现出同一首歌不同的演唱方式。
打开文弘音乐关注的抖音号，可以看到旗下的20个抖音号，这些歌手抖音号的视频画风，以及背景都是一致，所有的账号名称都统一标注“（文弘音乐）”。
由于文弘音乐旗下歌手抖音号名称都有带上“文弘音乐”，而且关注列表都会关注旗下的所有歌手抖音号，这样除了可以实现相互导流，重要的是对品牌形象宣传起到了至关重要的作用！
“大自然，是最完美的艺术作品”。而家庭日常生活，就是最好的剧本。这类账号多是围绕人物关系去勾画日常生活，如：夫妻、兄弟姐妹、父女、母女等，最后，多数都会孵化搭档IP号。
推爷这里拿抖音号「乔丽娅Natalia」和「Alex 乔弟弟」为例，「乔丽娅Natalia」是今年2月份开始做的，专门拍摄发布这对外国姐弟在家中的沙雕日常，两个外国人操着一口不太标准的普通话，在镜头前表演他们在中国的生活片段。
打开「乔丽娅Natalia」发布抖音视频，可以看到基本每条内容都会艾特「Alex 乔弟弟」，再加上人物角色的代入，间接地为「Alex 乔弟弟」做宣传，现在这个抖音号也有148.7W粉丝。
类似的还有「祝晓晗」抖音号，这个账号目前粉丝数达2449.5万，视频剧本常以父女之间各种搞笑日常为主。
新动传媒MCN创始人慕容继承说：“我们给女儿晓晗的标签是单身、吃货、蠢萌；爸爸大纯的标签是有爱、善良、努力工作、爱欺负女儿；老妈是后来引入的角色，一般为画外音形式，她的定位是彪悍、霸道、真正的一家之主”。
同样的，我们打开「祝晓晗」的视频，会发现每一条视频都有艾特另一个账号「老丈人说车」，时常还会在评论区互动，这个账号视频内容主要是讲述蠢萌女儿祝晓晗和老爸的学车故事。
虽然这两个账号都是围绕父女之间故事发生，但视角不同，前者是女儿视角，后者是父亲视角。
四、同个爆款IP，孵化细分垂直IP
一个抖音号火了之后，尤其是IP属性较强的账号，一般都会尝试建立其他吸粉领域的账号，不断扩大个人IP效应。
如：「柚子cici酱」、「柚子吃了吗」和「柚子买了吗」就是一个典型的例子，这三个抖音号均出自同一人手中，人物是同一个人，但是账号定位不同。
「柚子cici酱」是剧情类美妆账号，柚子会在视频中手撕绿茶、为闺蜜出气，展现出霸气侧漏的一面。；「柚子吃了吗」是她去各种地方吃美食；「柚子买了吗」则是在线种草账号，推荐各种美妆产品。
柚子作为个人IP，每个账号都有自己的垂直细分领域，同时，三个抖音号均只关注自己的其他IP号。
以上四种是目前推爷所观察到比较常见的几种。随着抖音账号运营逐渐精细化，矩阵号的玩法也在逐渐增多。
矩阵账号的通用导流方法：
1）客串合拍视频； 2）评论区互动或@对方； 3）关注中只关注矩阵账号； 4）在账号名称带有品牌或IP名称。
文：公众号引流家
