优质广告为什么会有歧视色彩

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原因 01 并不是设计者故意为之。一个广告设计的时候可能并没有想到那么多，播出后经过大家的联想和媒体舆论导向，导致大家一致认为该广告有歧视色彩。比如某调和油的广告，父子二人坐在沙发上看电视，妻子在厨房忙来忙去还一脸幸福的说用某调和油，你也能做金牌妈妈。有很多网友认为这是对女性的歧视，有一部分网友表示最开始不觉得有什么问题，看了大家的评论后觉得确实有歧视女性的色彩。刚看这广告会觉得这跟歧视女性沾边的人并不多，设计者及其团队可能最开始也没有感觉出来，很多广告并不是有意歧视女性。我甚至有时候认为，所谓的歧视，大多也只是大家的猜测和自我感觉罢了。

02 为了博取眼球。部分广告商可能了解其歧视色彩，但依然我行我素，就是为了制造话题，提升热度。比如很多广告对女性的特写，将女性的容貌物质化，利用广告女主角做招牌，而且这与本身宣传的物品并无直接关联。这彰显的就是对女性的歧视，利用女性本身的热度、容貌、身材进行宣传，这是大多数广告采用的方式。

03 为了幽默风趣、标新立异。广告商们为了吸引观众注意，都绞尽脑汁，使出浑身解数，可能根本没有考虑到其中的歧视色彩。比如某薯片广告，女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决问题后被女员工桌上的薯片吸引。这个广告让很多人认为贬损了女性的智力和解决问题的能力，强化了女性的从属地位。好多广告都只想幽默风趣，标新立异，吸引更多的观众，并没有注意到其中的歧视色彩。比如某洗衣粉广告，将黑人男子塞进洗衣机，倒入洗衣粉之后男子变成了帅气的华裔男子。这体现了非常严重的种族歧视，简直震惊了全世界。

04 故意制造舆论导向，想要引起一部分人群的共鸣。比如种族歧视，由于一部分对黑人有歧视，部分广告商就利用大家这样的心里，制作一些嘲笑黑人的广告，哗众取宠，引起共鸣。比如之前KFC有个广告，广告中一群黑人非常的吵，严重影响了别人的工作，然后就有人想到点了份全家桶给黑人，然后他们非常惊喜就忙得不亦乐乎的吃起来。这个广告从很多程度上歧视了黑人，将黑人刻画成一群没有修养、素质，又贪小便宜的人。广告宣传本身产品的同时，也应当尽量避免歧视色彩，传播正能量。

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