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标准的新闻稿写作格式模板及案例

2021-06-08 16:43 作者 :软文营销学院 围观 :

  我在新手上路的当年,也有过通讯稿投出去石沉大海的经历。

  我就问自己,为什么要发新闻稿?新闻稿怎么写才好?我要如何与媒体记者对接才能知道上没上报?

  我用半年的时间,看书、培训,钻研社工同行上报纸的版面。终于让我发现了这个……

标准的新闻稿写作格式模板及案例

  从四个不同主体来说,我们发布新闻稿有四个方面作用:

  总的来说,社会服务出资方、主办方、受益方以及社会大众都需要知道服务政策、服务信息,而新闻稿就是一个相对权威的媒介。

  首先,目前社工机构服务购买资源来源90%以上是政府,作为出资方的政府单位有发表正向媒体报道的政绩需求。

  其次,作为服务承办方(以社会组织、社工机构为例)有自我宣传的需求,建立社会美誉度。

  再者,作为受益方(服务对象)可以通过媒体报道知悉服务政策和服务信息。

  最后,社会大众可以透过公开的、无门槛的新闻稿这个介质,对于服务内容和项目购买资金使用进行监督。

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  基于社工通讯稿有如此重要的作用,本人有6年社工从业、在十余家媒体发表报道超150篇的经历,作为“社工网红”,我认为自己很有必要、也有义务把我的经验之谈分享给大家,帮助咱们同行小伙伴少走弯路。

  下面,我将从五个方面说开来。

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  一、新闻稿结构,也是写作基础

  我把它分为346

  (一)三要求:信是真实、有效、全面。达是语句通顺。雅是有文采,突出特色,突出亮点。

  (二)四段论:包括标题,导语,正文和结尾。

  (三)六要素:5W 1 H,是指

  时间:when;地点:where;人物:who;背景:why;经过:what;结果:how

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  二、新闻稿写作技巧

  让我们像解剖麻雀一样,从四段各自解锁。

  1、怎么做一名“标题党”?

  几个关键词:字数、数字、矛盾、亮点、热点。

  来,几个例子——

  央广 网 :“阳光妈妈”公益项目两年服务5万人次(数字)

  深圳晚报:除皱纹做美白 时髦老人学修图(矛盾)

  深圳商报:南新社工“摆摊”热“卖”430课堂服务(热点)

  深圳特区报:“新手爸妈”如何在家早教?润城社区社工线上支招(特点)

  深圳晚报zaker:创建无疫小区南山后浪先担当(特点+热点)

  2、导语是素描

  这时候,六要素就很用上了,开门见山,直接交代5w1H,与读者建立联系。

  避免空洞、以及拐弯抹角。

  最俗套的写法就是写“为了丰富居民生活”。

  3、作品如何突围?——怎么写一个“丰满”的正文

  一是注重时效性。重大活动都要提前写稿预稿,活动结束后24小时之内发布定稿和精选精修照。比如光棍节办交友活动的很多,投稿容易撞车,错过了又变成了冷饭菜。不如提前一天。且看《光棍节前夕社工举办交友活动,14对单身男女牵手》

  二是选择的角度、或者故事特别。

  把新闻当事人人物姓名(化名),大概住址,或者职业披露一下,让故事主人公有血有肉。也让读者更有画面感。

  比如:家住光明社区的全职妈妈唐女士。

  4、结尾最“回味”

  最好用的就是“据悉体”,借记者的嘴帮你说,说出活动意义,说出延续性服务,必要时还有联系方式。

  《华尔街日报》是如何讲故事的,这本书中写到“如果说,过去能够照亮现在,那么未来就能够给故事带来延伸感和期望”。

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  三、社工元素不可少

  “社工”—值得被看见

  1、文字元素

  2、图片元素:工服、工牌、活动道具

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  四、稿件创作避雷区

  1.俗套

  2.低级错误,如标点使用不当、错别字、病句

  3.照片无感,如光线太看,人像全部模糊虚化

  4.重大事件、重要人物写错

  5.四套领导班子顺利搞错

  6.价值观不客观

  来,看一个超10家媒体都在报道的新闻稿案例:

  “阳光妈妈”公益项目两年服务5万人次(数字)

  央广网 深圳6月24日消息

  (记者黄倩 通讯员 胡旦旦)

  (导语:开门见山)

  昨天下午(时间),深圳市妇联“阳光妈妈项目两周年颁奖庆典暨2017-2018年度项目启动仪式”(事件)在深圳举行(地点)。记者获悉,该项目两年来已累计服务市民5万人次,满意率达98%。

  “阳光妈妈”服务项目2007年3月由深圳市妇联发起并主办,深圳市福彩公益金资助,是深圳市妇联阳光系列公益服务项目之一。2015年6月起,由深圳市社联社工服务中心承接运营。

  两年来,社联社工组建的“阳光妈妈”项目团队在原有品牌和服务基础上,不断开发新的服务内容和形式,引入“互联网+服务”,确立了“巾帼职航”就业帮扶服务、“七彩康乃馨”家庭支援服务、“心语心苑”心理支援服务、“芳香茉莉”素质教育服务、“解语并蒂莲”婚恋指导服务和“阳光风信子”个案辅导服务等六大板块。

  并创新运用“互联网+公益”技术,建立会员制系统、大数据平台和网络课程,开通微信公开课直播,利用公众号粉丝互动,实施各种便民服务。累计服务超50000人次,满意率达98%,该项目还入选今年九月亚太国际社工大会参访点。

  据介绍,“阳光妈妈”项目服务目前已覆盖深圳全市各区,采取区域负责人对接项目骨干,并对项目经理人负责制原则,保证各项工作进展顺利。

  2017-2018年度,”阳光妈妈”项目将启动“爱守艺”微商城,让不能全职工作的妈妈们有一个手工售卖平台,用消费代替捐赠,帮助她们获得一份有尊严的收入;二、建立“互联网+矩阵”,包括大数据平台、网络课程平台和微信工作号、服务号,使服务对象能够足不出户、获得便捷的社工服务。

  当天活动中还对最受欢迎灵活就业基地(2家)、最优素质教育网点(2家)、最暖家庭支援网点(10家)、十佳项目骨干(10个)、最佳公益同路人(3个)、最具网络人气奖(1个)、最“阳光”义工(10名)、最美明星讲师(1名)和最美阳光妈妈(10人)进行了表彰。

标准的新闻稿写作格式模板及案例

  五、媒体关系立与护

  第一步:提前构想,进行新闻策划。

  第二步:提前1-2天写稿通讯稿预稿电邮记者。若为重大事件,还需短信邀请现场采访,必要时进行电话邀请和说明。

  (注意:一家单位,只单独约一位记者。避免让记者们重合跑线,浪费人力资源。除非是记者朋友自己需要带同事协助。)

  第三步:活动当天再次短信活动主题、时间、地点,发至记者手机上。如果发信人和对接人不一样,还需要将对接人姓名和手机附上。

  第四步,活动现场安排合适的专人对接,并备好纸质通讯稿,以便可以为记者介绍和解说服务的新闻点。

  (注意:这里不仅仅是出于礼数而安排义工或者礼仪进行接待,而是为了与记者建立良性地、高效地进行事件沟通。因为需要帮忙记者对接安排现场采访对象。)

  第五步:活动结束后,立刻将定稿和精选照片3张再次发媒体记者邮箱,或者微信。因为新闻的时效性。现在报纸都有自己的线上平台,例如晚报有Zaker,特区报有“读特”APP,所以当天的稿子有可能在当晚就发布。

  第六步:如有见报,记得给记者朋友发条短信,表示感谢。

  咱们也可以在记者节的时候,给他们送上来自社工朋友的问候。

  来,看一个我今年春节疫情爆发初期的新闻策划案例。据我不完全统计,这应该是深圳社工响应疫情防控最早的媒体报道。当时正值春节,本人也在休产假,但是看到同工们都在奔赴防疫一线,我就在线上收集了一些防疫图片、数据和人物故事。

标准的新闻稿写作格式模板及案例

标准的新闻稿写作格式模板及案例

  以上,就是社工网红总结的新闻稿3结构、写作4技巧、6雷区、媒体维系6步走,希望对你有所帮助。

(网络分享,侵权联系删)

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