软文是如何传播的呢 软文传播的路径有哪些呢

企业只有了解了传播的路径，才能选择优良的渠道进行软文发布，渠道越上游，软文的转载量和影响力就越大，下面来了解一下软文的横向传播路径。

虽然今天被称之为自媒体时代，但是信息传播往往是从小众到大众，人人都是自媒体，人人都是信息源，也意味着人人都难以产生影响力和深度的信息资源。所以，今天即使企业身处互联网的深渊，但是大多数有影响力、传播范围较广的信息，还是来自于纸媒。

1. 把纸媒作为软文的第一发布媒体，是很多企业选择的宣传方式，有些企业甚至在纸媒的广告中舍弃了图片，全部以文字形式呈现广告，或访谈、或书写企业文化、或者刊登用户评价等。

如今，大多数纸媒都拥有自己的网站及电子版，而很多网站编辑采集的信息主要来自于纸媒，在纸媒发布的软文一般转载率都比较高。

2.由非纸媒网站到纸媒网站

我国近千种报纸，这些报纸大多都有自己的官网，并且大多也都是资讯类网站，无论是信息量还是信息质量，都远高于资讯类论坛。同时，这些网站几乎都是百度、搜搜、谷歌等搜索引擎的新闻源站点。

所以，这些纸媒的官网，在软文发布时需要重视，这些纸媒为了获得高质量的文章，开通了两个信息入口：

一个是网站的论坛，一些具有一定篇幅并且观点明确的文章，会成为纸媒官网的以自己名义发布的信息或者新闻，当然网站的编辑会进行一定的整合和修改;

另一个是纸媒官网幵通的投稿入口，虽然这对于软文的质量要求较高，但是软文依然有进入的机会，当然，纸媒会向在自己官方网站刊登软文的企业收取一定的费用，来作为蠃利。

3.由行业网站到非行业网站

几乎所有的行业，都会有本行业内具有影响力的行业网站，特别是工业行业一个行业往往有数家有一定影响力的行业网站这些网站大多有官方背景，具有权威性、权重大。

企业网站编辑或者细分行业的网站编辑，对于这些在官方背景下的网站情有独钟。在这些网站发布软文，会被同类网站或者影响力较低的网站所转载，同时还会被同行业的公司所转载，尤其是涉及行业发展、规划、目标、趋势、数据的文章，同行的企业站更加热衷于转载。

企业在行业网站发布软文，是一个不错的选择，当然这样的软文需要具备一定的行业视野。

4.由非盈利网站到商业网站

非盈利网站包括政府网站、事业单位网站、公益组织网站、协会网站，这些网站都开设了与本机构职能若干相关性的资讯栏目，如教育网站可能开设有学生兴趣栏目，一些商业教育机构的软文，就能够被引用;政务网站开设的智慧政府栏目，一些介绍监控、安全、政务设备等产品的文章，就有被采用的可能。

在这些网站发布的文章，点击率可能不高，但是被其商业网站转载的次数非常多，同时搜索引擎对这些文章收录的意愿也会非常强。

5. 极盛于互联网时代与社交平台的自媒体

自媒体完全打破了传统媒体发布的隔阂与局限，能够第一时间、快速地进行分享、推广。一些具备影响力的自媒体大咖，如微博点击量上千万的，或者微信平台粉丝10000+的，都有强有力的实力来支撑相应的销售。

例如罗静博士的静观育儿及罗辑思维等节目，都在适时的情况下推动着他们专业领域中值得信任的眼光，从而推动着他们的文化产品，这就是粉丝经济的一种体现。尤其在手机终端阅读盛行的今天，企业想要做好软文营销，应当关注自媒体的发展趋势。

总之，只想不做，如同痴人，只做不想，像个木人。对于做软文营销的人来说，边做边想，乃是首要。