广告策划书应该包含哪些内容？

　　对于任何企业而言，一份高质量、科学的广告策划书在宣传中不仅可以增强效果，还可以帮助企业塑造良好的形象。那么一份合格的广告策划书当中应该包含哪些内容，又需要怎样来写呢?下面我们就一起来了解一下。

　　一、广告策划书应该包含哪些内容？

　　1、产品市场分析报告

　　作为一个广告策划人员是一定要对产品的市场情况有所了解的，这样才能合理的安排广告投放，才能让你的广告迅速的传播开。

　　2、竞争对手分析报告

　　一份完整的广告策划书还需要包含对竞争对手的分析报告，如果你不了解主要竞争对手的营销方式，那么如何能够做好相对应的广告计划呢?

　　3、产品优势分析报告

　　在开始做广告策划书之前，还需要对企业的产品有一个全面的、充分的了解，知道产品的主要优势在什么地方，然后在广告当中突出优势部分，只有这样才能让广告打到应该达到的效果。

　　4、明确广告主题

　　每一个阶段的广告投放之后，还需要制作一份明确的广告投放总结，这样做才能让你知道不同阶段广告投放之后的效果如何，然后做出正确的策略。

　　5、计划媒体合作渠道

　　在什么阶段应该和什么媒体进行合作，这一点也需要在广告策划书当中表现出来。这样才能让整个广告计划都真正的落实到位，才能获得最好的效果。

　　6、计算广告投放预算及报价

　　对于企业负责人来说，在通过了你的广告策划书之后，还需要看到做这个事情需要多少成本，然后才能全盘考虑广告应该怎样来进行投放。

　　二、写广告策划书应该注意什么？

　　1、失败原因

　　你对广告失败的原因有过分析吗?广告不成功的原因有很多，根据调查显示，36%的原因是广告主没有正确的认识市场或者是想法是不对的，31%的原因是广告创意不成功，83%的原因是没有正确选择广告投放的媒体。

　　以上所说的这三个方面第一个失败的原因是由广告公司和企业主一起来承担，第二个完全是广告公司的责任，第三个是广告公司要负主要责任。

　　在一个广告公司里面，假如你的工作是策划，那么你就要多关心第一点，如果你是做设计的，那么就要把精力放在第二点，如果你是做媒体开拓的，那么就要关注第三点。这样你的广告策划书才能吸引人，或者说你才能知道好的广告有什么特点。

　　2、广告标题

　　标题和正文的阅读比例是5：1，换句话说，也就是看标题的人是看正文的人的5倍。所以你的广告策划书应该有一个非常好的标题。站在其他角度来看，如果你是设计人员，那就要给标题更大的展示空间。

　　广告策划书应该包含哪些内容?要怎么写?相信大家在认真仔细的阅读完以上内容之后，应该也掌握了一部分的技巧。

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