专访唱吧陈华：K歌小程序上线两周用户达300万 未来欲做小程序矩阵（小程序推广运营的公司）

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　　文 | 铅笔道 记者 李洁

　　8月2日，唱吧K歌小程序上线。仅16天，用户就已破300万，用户停留时长7~8分钟，大部分人都会唱完3~4首歌。

　　在唱吧CEO陈华看来，小程序真正火起来是在今年年后，大家逐渐开始接受这个新的玩法。此外，最近微信将小程序放在了首页顶端，用户可通过下拉栏直接点击进入小程序，在一定程度上让小程序有了较大的入口。

　　唱吧K歌小程序界面

　　基于微信强大的社交属性，唱吧K歌小程序会有什么样的新动作呢? 陈华称，小程序与App不同，它寄生在微信里，并不是一个完整的产品。他解释，“由于用户的社交关系是建立在微信里的，小程序的社交功能很难做到特别强大，重新建立一个社交网络其实挺奇怪的”。

　　小程序的入口大概有60多个，但最主要的入口还是在微信群。基于此种情况，陈华认识到，如何把微信社群、群主管理、群主拓展和小程序结合在一起，将是一个突破点。

　　在他看来，现阶段的小程序是有“瑕疵”的，并没有很好的Push通道，这就导致它没有办法召回离开的用户。他认为，公众号是比较好的形式，比如某个公号有一批忠实的用户，通过和小程序的结合，就形成了一个Push通道，可以很好地起到召回用户的作用。

　　在传播方式上，唱吧K歌小程序现阶段主要依靠口碑传播，通过微信里的分享和传播产生用户裂变，同时团队也会和第三方公众号建立合作获取更多的新用户。

　　在用户群体上，从上线16日的数据来看，相比App，小程序端年龄大的用户会更多。比如，年龄在40~50岁的用户。陈华表示，团队在未来会服务这部分人群，上线一些特定的功能，让这部分用户玩得花样更多。

　　“微信的用户群体还是一个很大的增量市场。”针对微信上新获取的用户，陈华希望这部分人群能够在唱吧K歌小程序上形成一个闭环，他们不需要知道有唱吧App的存在。对于已下载唱吧App的用户，陈华还是更建议其使用唱吧App，因为现阶段App上可以实现的功能还是比小程序强大很多。

　　做深度功能性小程序

　　谈起与App的差异化，陈华认为，小程序只是一个用户端口，就像App有安卓端，有ios端，现在只是多了一个小程序端，因此并不会形成太大的差异性。

　　在他看来，小程序的优点是入口浅，任何一个页面都可以当成小程序的入口，因此小程序针对不同的用户群体可以创造不同的入口页，就能使不同的用户群体有自己独有的玩法空间。

　　“小程序拓展了一个非常大的新场景”，陈华认为，现今App获取用户的成本愈来愈高，真正大的日活在微信，如果把微信的用户群体转化好，这将对很多应用是一个很大的价值。”

　　此外，现今的小程序偏重传播性的较多，真正做深度功能性的小程序较少。传播性的小程序优点是传播性广泛，但缺点也显而易见，即用户再次打开的概率低。

　　“唱吧K歌小程序更像是一个长期性、业务性的产品。” 陈华认为，关键点在于找到用户的痛点和需求，把小程序做成一款长期使用的产品。对于唱吧K歌小程序而言，则是重点解决用户客观存在的唱歌需求，并将其不断优化;另外就是将小程序里的功能完善，使用户不再需要回到App上，就可以和好友形成评论、送礼、转发等互动。

　　“我们不希望唱吧K歌小程序仅仅是一个传播性的小程序，我们想做一个用户可以主动从微信下拉栏里打开的小程序。”陈华称，在未来，唱吧团队会在小程序及整个微信生态上持续投入更多的资源，但目前还是会以App为主，毕竟小程序是新增思路，接下来团队会持续改善产品，增加更多传播的玩法，加强用户的深度互动。

　　除了唱吧K歌小程序，团队还会上线多个与唱歌有关的小程序形成矩阵，包括传播性的小程序，将用户群功能流通起来。比如，下周团队将上线的“小唱猜歌”，其玩法是通过用户唱歌，由系统来识别歌曲名称。

　　“现今小程序的机会大家还没有完全看清楚”，在陈华看来，很多主流业务厂商和主流创业者还没有大规模进军小程序，但其实小程序里有很多创新和变化的机会。一方面是，好的创业者可以在小程序里再次复制一个原来App上的端口;另一方面，传统的App厂商也可以在小程序上经营微信的社交关系及微信生态。

　　“小程序是一个新的端，能做的事情应该是比较完整的。”陈华希望通过唱吧K歌小程序，使这种深度应用型的产品也能够得到广泛的好评和使用。

　　/The End/

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