干货丨微信小程序新零售+微信小程序引流（小程序用户运营）

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直至今年，新零售一直备受瞩目，距离提出新零售到现在一年了，自从微信附近的小程序功能开通以后，小程序就成为了实体商家实现新零售的最佳途径。

小程序为什么能引爆新零售？

首先，零售业的核心是流量的运营。零售业线上流量在发展过程中不断减少，线下门店慢慢慢成为了消费者的最佳选择，品牌与消费者之间的关系不再是纯粹的买卖关系，商品被赋予内容、体验的诉求。这直接促成了，企业的经营重心从商品向人转移。

对于人，以社交平台起步的微信，如今拥有9亿多的用户，在这方面是有十分显著的优势。海量用户基数、完整的内容产业链以及强大的社交基因，让品牌商们垂涎欲滴。业内对于微信商业化的呼声也一直很高。

直到小程序诞生，完美的连接了线上线下，在不影响社交体验的同时，达到了商业目的。再加上小程序主打“用完就走”，决定了消费者的注意力是碎片化、即时性以及无序性的。

社交电商——微信内购物的产品用户体验设计。微信的底层逻辑是一款IM及时沟通工具，这是微信的核心能力，最直接的场景就是你可以一边聊着天，一遍快速去买东西。

还有我们线下实体零售的巨大流量红利。对于小程序使用场景，到了附近商场，点击“附近的店”就会自动出现我们离消费者最近的门店，无需要广告费用，配合云来场景卡券直接引客到店，精准导流。

如何引流？

流量的本质是用户时间的占有，线上的流量基本已经是饱和状态，成本也越来越高；如同互联网做到现在也站到交易总量的11%，还有89%的其实还是在线下。且消费者不会仅仅满足于纯线上或者线下的割裂式体验门，如何才能获得更多的用户时间？答案就是在线下！如何通过线下场景化的方式更低成本地获客，挖掘线下流量，是实体零售2018的新机会。

小程序激活线上、线下两层流量，让用户在一个账号体系实现线上、线下的自由穿梭，让线下线上数据无缝匹配，实现以用户为中心的全流量运营。品牌与用户的连接，与用户的互动，与用户的关系，会进一步成为主流经营方式。

微信小程序可以怎么引流？

1、推出社交立减金，关系流量加速电商转化

2、赋能第三方平台，开发门槛和运营成本低

3、富集更多高效引流模式，精准低成本获客

利用微信的海量用户，小程序带给电商的还有更多高效低成本的引流模式，可以让商户低成本俘获匹配的消费者.

小程序想要通过最短服务路径，连接一切经过用户判断的有价值场景，让身处这个场景的人实现所见即所得的场景体验。核心思想是通过信息技术进一步去中间化，去中间层，重建构建人们获取商品和服务的方式，重构未来商业。

所以，消费者持续性的选择一个小程序，一定是出于真正的需求和喜爱，商业性就被大大地降低了，就不会影响用户在微信的社交体验。基于线下场景的流量，特别是适合有传统实体门店的企业：用户这一刻想要，扫描二维码，即刻连接场景货架或商品内容。把握自己的线下流量，将是实体企业2018年生意发展最大的机会。

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