阿拉丁快评：微信开放“一物一码”功能，开辟线下流量新价值（小程序 运营方案）

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7月16日，微信正式开放“一物一码”能力，通过印在商品上的二维码，每一件商品都变成一个品牌小程序的入口，结合小程序和大数据，打通商家与消费者之间的信息通道，提升商家的精细化运营能力。

据“微信公开课”介绍，“一物一码”就是让每个商品都有一个自己的专属码。品牌商家可以通过“一物一码”接口获取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。

在玩法上，商家可以通过使用“一物一码”验真伪、发红包、做活动等各种营销活动。值得注意的是，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。目前，一些零售品牌商家已经接入了此项功能，如东鹏特饮、王老吉、蒙牛纯甄等。这也是 “东鹏特饮+”这一小程序近期持续进入阿拉丁指数TOP100榜单的原因之一。

东鹏特饮的“一物一码”

通过“一物一码”，给零售企业带来了大量的线下流量，并且这些流量的价值可以被充分利用起来。阿拉丁研究院分析认为主要的流量价值体现在以下三点：

首先，通过“一物一码”能大量的将线下的每一件商品流量导入线上，并且通过小程序承接的线下流量，可以建立与消费者之间的联系。

其次，与消费建立联系之后，通过小程序就可以实现与消费者之间的互动，如通过“小程序红包”能力，在小程序中给用户发送优惠券，引导用户复购。通过“关注公众号组件”能力，引导用户关注公众号，增加公众号的粉丝数量，并实现对用户的持续营销能力。据“微信公开课”介绍，东鹏特饮通过“一物一码”+“现金红包”功能，实现精准营销，上线以来产品销量每年连续复合增长40%，同时也帮助东鹏特饮节省了近千万的营销预算;另外，利用海量商品流量，东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现，月均流水过百万。

东鹏特饮用“一物一码”发红包

第三，通过“一物一码”导流到小程序上的用户流量，为商家实现了“数字化用户资产”。之前零售品牌的商品卖给了哪些消费者，除了通过一些线下调研外，基本无法获取。而调研所获取到的用户信息准确率和样本覆盖量也难以保证。现在，通过“一物一码”，商家可以在后台直接查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等用户画像数据，及时了解产品走向和营销效果，从而做到下一步营销方案的快速有效调整，使用户运营变得更高效，也进一步提升了用户体验。

可以说此次“一物一码”功能的上线是零售企业的一大福音，通过微信小程序开辟了获取线下流量的新价值。而小程序连接万物的能力也将通过“一物一码”得到进一步探索，随着5G通信技术的应用，小程序也将成为物联网应用中至关重要的一环。

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