微信小程序接入全局浮窗功能，小游戏粘性将进一步提高（微信小程序运营模式）

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7月25日,2019微信广告小程序流量主大会在上海召开,微信团队在现场盘点了小程序的最新发展现状,并预告了下半年将升级的最新举措,包括“一次性订阅消息”即将推出、搜索入口进一步升级等诸多变化。其中,对小游戏影响最大的全局浮窗功能于会前一周就已启用。

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浮窗功能最早可以追溯到去年5月24日发布的微信6.6.7版本,用户在微信APP上浏览网页内容时,可以随时将页面缩小为浮窗保留,然后回到主页面查看、回复消息,待事项处理完毕时,通过点击浮窗,就能返回到原网页继续之前阅览体验。

而在最新的7.0.5版本中,时隔一年,微信浮窗功能得到了首次升级,即从仅支持一个网页,扩充到了支持多个微信场景——浏览文件、收藏笔记、小程序均可使用浮窗功能,并且同时支持的浮窗数量也从1个变为了5个,内部场景间的无缝切换,对微信各功能版块的使用及留存其实是一个重大利好。

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一直以来,留存率低都是困扰小游戏运营商的老大难。与生活服务及视频类小程序相比,小游戏种类丰富、选择多样,且在使用过程中往往不能中断。

基于即点即玩的属性,通过不同渠道而来的流量在落地到小游戏后,用户无需下载就能开局PK,但是,如果一旦有事退出游戏界面,想再来就只能重新开始。相对于微信的绝对中心,附身于其上的小游戏运营商只能被迫放弃对用户的控制,以换取流量扶持,这也导致在小游戏领域,通过传统手段进行“玩家唤醒”始终是一个艰难的课题。

而现在不一样了,小游戏浮窗的接入,使得短暂离开不再是大问题,在游戏风车(ID:youxifengche)看来,所有游戏类型中,棋牌小游戏将是最大赢家。

一方面,后台托管本就是棋牌游戏的成熟功能,不少游戏的托管后台甚至比棋牌菜鸟打得还要好,比如《同城游四川麻将》小游戏,点击托管后,后台不光能自助取牌发牌,还可以按照你预先节奏延续相应策略;

另一方面,打牌是朋友间交流感情、放松一下的娱乐方式,对于棋牌小游戏而言,即便玩家把游戏托管到后台,但是屏幕右侧的浮窗显示却无时不在提醒玩家“还有朋友在等你”。这种情感上的唤醒,对提高小游戏粘性无疑是很有帮助的。

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可以看到,腾讯在扶持小程序构建生态闭环上,一直都是不遗余力。未来微信一定还会新增更多功能,扬长避短,不管是产品表现,还是用户体验、新增与留存数据都会有质的提升。而小游戏作为今年游戏行业厮杀的主战场,接下来的战争将会更残酷。

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