虎牙上线小程序开放平台 能否在更多场景下实现盈利?（小程序的运营推广）

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原标题：虎牙(25.25, 1.01, 4.17%)上线小程序开放平台，能否在更多场景下实现盈利?

来源：界面科技 记者 | 陆柯言

当爆发式的增长成为直播行业的过去式，直播平台不得不开始对业务模式进行重新思考。

在上周举办的虎牙LiveTech大会上，其发布了直播行业的首个小程序开放平台和首个虚实结合开放平台HERO，想要让直播间的玩法多一些“花样”。

虎牙技术总经理刘建强认为，直播平台吸引用户停留的重要因素在于其高互动性和高时效性的交互方式。在早期，实时弹幕、打赏送礼等交互方式缩短了内容生产者与用户的距离。而在2.0阶段，主播与用户的交互方式应该更加丰富，做到因人、因场景而异，加深用户的参与感。

虎牙直播平台目前拥有超过70多万的月活主播、超过1.4亿的月活用户。作为平台来说，很难去覆盖每一位主播和观众的个性化需求，虎牙最新发布的小程序开放平台正是在这样的背景下应运而生。

这一开放平台以虎牙小程序为载体，提供了一套较为完整的连接体系。内容涵盖核心的直播技术、开发工具、数据服务等基础设施;市场推广、运营活动、应用商店等商业配套服务。基于这套设施，开发者可以通过开发小程序来连接进虎牙平台。而虎牙则为其提供开发工具，同时开放能力接口，将图像、语音等识别技术统一开放。

发布会现场演示的“啵唧宠物”小程序就是一个例子。主播在直播间开启这一小程序后，宠物会根据主播的指令进行动作表演，发起话题活跃气氛，还可以识别弹幕，帮助主播做智能回复。另一款小程序“暴走坦克”则由主播在直播屏幕上操作坦克游戏，观众通过刷不同属性的礼物来为主播设置障碍或帮助通关，增强二者之间的互动性。

目前的互动形式仍是一种试水性质的尝试。啵唧宠物的研发人员表示，未来公司还将考虑设置观众投票、游戏对局、竞拍、群体控制等新功能，丰富玩法的种类。

现场演示的一款“欢乐农牧”小程序则是把直播应用落地到了农业场景中。用户可通过直播观看农场养殖情况、在线喂养家禽、还可以凭借优惠价格直接购买农场中的产品。按照虎牙的计划，直播不仅可以满足用户的娱乐需求，通过开放小程序，这种直播X传统行业的应用还落地接入教育、旅游、医疗等各个行业。

对开发者来说，虎牙的小程序开放平台是一个能让应用以较低成本落地的场景。接下来，他们更关注的则是这个场景是否有盈利的可能性。

为此，虎牙发布了“小程序星火计划”，计划用3年时间投入等值10亿人民币的资源，对开发者进行一系列的技术、宣推和商业化等多方面的教育和扶持。变现方面，目前设计了订阅付费和内购分成两种开发者受益模式：订阅付费模式下，100%收益归属开发者;另一种是针对小程序内构建的内购增值服务，将由平台和开发者共同分成。虎牙方面透露，内容生态的建设不在一朝一夕，目前这种盈利模式仍然属于孵化阶段。

在宣推上，虎牙将开放小程序应用商店、主播端及观众端等流量入口，以及头部主播、公会推荐和市场推广，除此之外还将提供技术扶持。

虎牙想在直播间做的改变不止开放小程序，他们还想让每一个主播拥有一个属于自己的“数字人”。

发布会上，虎牙正式启动了启动虚实结合开放平台HERO(Huya Extended Reality Open-platform)，并发布了基于此平台诞生的第一个直播AI数字人——虎牙与DK公会合作的数字人形象“晚玉”。“晚玉”本身是虎牙签约的一位知名游戏主播，根据他的形象，虎牙再造了一个数字人“晚玉”，并通过技术为后者赋予了跳舞等才艺。

实际上，虚拟主播是各家直播平台都在布局的一项技术。一方面虚拟主播大大降低了人工成本，同时也在玩法上也更易于展开创新。不过，虚拟主播要让观众买账，仍然要看各平台的技术与运营支撑力度。

“直播行业将在5G时代迎来5—10倍增长空间，这同时给直播平台带来了机遇和挑战。随着带宽的增长，直播业务形态的爆发需要依赖于技术的突破。”虎牙直播CEO董荣杰表示，虎牙将在技术开放和虚实结合两个方向发力，为创造更完善的内容生态做好储备。

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