微信小程序凭什么成为企业运营发展必备工具（什么是小程序运营）

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在互联网流量遍地横生的情况下，商家不管是做什么类型的产品，小程序一定是商家老板列入运营策略工具之一的。甚至可以这么说，产品运营工具可以没有APP但一定不能没有小程序。那么，微信小程序凭什么成为企业运营发展必备工具呢？

首先，我们从APP分析来看：

1.APP传播成本高，让用户被动打开APP是需要花费成本的。成为传播节点的受众用户需要下载APP后单独打开，让用户分享链接至社交平台，也是需要分享激励成本的。在此裂变分享过程中的传播节点是很容易中断的，其裂变效果会大打折扣。

2. 用户使用成本高。新种子用户要经历下载成本、注册成本和操作成本等。这就使得用户很容易中途“跑掉”，商家在获得精准用户的过程中层层“历劫”。

3. 经过调查分析发现，APP的使用群体主要以都市青年为主。这部分群体主要特征是：收入中上、社交广泛、上网时间长

4.节奏生活快、警惕性高、理智谨慎、注重形象名片等等。这一类人群心态是最“嫌麻烦”的。

其次，从分析微信小程序来看：

1.开发和使用成本低。小程序寄生于微信生态，本身体量小、不需要下载占用内存，点开即用，用完即走。再加上微信的流量红利和传播门槛低，裂变和传播得天独厚，浑然天成。相信只有未发掘的用户不愁没用户。

2.微信小程序的使用群体涵盖各个阶层年龄段，连中老年人都是一波生力军，甚至可以成为裂变的主力军。群体特征主要表现在：收入一般、时间富余、网龄短、接受程度高、喜欢实惠、爱分享参与撸羊毛的产品。

3.如果说APP用户裂变群体成本是几块，微信小程序裂变一个用户可能只需要几毛。比如微信小程序10元钱就可以裂变几十个用户，而APP可能裂变一个都很难。

虽总体来说微信小程序是比APP省时省力省钱，但是微信小程序也是存在裂变风险的。因为微信小程序是因利而聚，导致用户群体的质量参差不齐，且需要不断的供给才能保持留存;微信小程序的开发门槛低，但是生命周期也是很短的，因为裂变方法成功后同行或非同行是很容易复制的，一旦做的模仿者多了，可能还未建立起来商业闭环，这波洪流就消逝了。所以最好先微信小程序做起，等到自身商业模跑通，有一定客户基础，再转到APP上面，这样不仅可以及时抓住微信小程序流量红利，更能为创业者减轻前期创业成本。

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