美国成所有游戏品类增长最高的市场，超休闲游戏同比增长656%（营销小程序运行）

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近期，移动归因与营销分析公司AppsFlyer发布《2020 游戏应用营销现状报告》，从区域市场增长、用户互动、收入、作弊等四个方面，全方位解析了 2020 年第一季度的全球手游行业趋势。采用的数据样本覆盖 380 亿用户安装，统计监测超过 20000 个移动应用，所监测日均活跃用户达 45 亿，付费用户达 2.2 亿。

为了方便大家快速了解内容，我们对报告要点进行了摘要整理：

1、全球超休闲游戏继续引领安装量攀升但增速放缓，美国成为世界最大超休闲游戏市场;

2、游戏留存普遍较去年下滑，安卓用户平均卸载率均高于 ios ，且游戏子类型 30 天内卸载率都超过 50%;

3、进行再营销的游戏应用 Day 30 留存率提高104%;

4、应用内作弊依旧猖獗，中度游戏与重度游戏的作弊比率升至新高，分别达到29%与59%;

一、2020年Q1大盘数据的关键发现

通过AppsFlyer收集的2020年Q1数据，以及过去积累的历史数据对比发现：

1. 2020年Q1，超休闲游戏应用内广告收入较2019年Q4收入占比下降15%;

2. 2020 Q1 博彩游戏应用内广告收入较 2019 Q4占比提升25%;

3. 美国超休闲游戏应用安装数量同比增长656%，美国是世界最大超休闲游戏市场;

4. 进行再营销的游戏应用 Day 30 留存率提高104%;

同时，2020年Q1期间，游戏应用普遍加大营销投入、积极获客。其中休闲游戏非自然安装占比最大达63%，而超休闲游戏非自然安装占比的增幅最大，较去年同期相比增长16%。

二、各大游戏品类变化趋势 美国市场增长最高

首先介绍一下各大游戏类型的变化情况。在2020年Q1期间，美国在所有产品分类中均为增长最高的市场。尤其是超休闲游戏，在美国市场超休闲游戏安装量增幅高达656%。

头部市场优先布局建议中，本次报告对2020年Q1较2019年Q1 按总安装量全球前50市场中增速最快的20个国家地区进行了展示。

埃及和沙特阿拉伯分别以237%和234%，成为休闲游戏安装量增幅最快的前两个国家。埃及以352%的增幅成为中度游戏增速最快的国家。

重度游戏中，巴西，中国和埃及分别以63%，58%，56%的增幅位居前三。

而博彩类产品安装量涨幅最大的前两名是巴基斯坦和中国，涨幅为268%和213%。

不过在日活跃用户方面，超休闲游戏日均活跃用户走高，应用会话略微下降。从用户粘度的数据来看，仅中度游戏用户粘度上升，其他子类型普遍下降。

从应用会话的数据也可以看出，除超休闲游戏应用会话下降外，其余品类皆呈上升趋势，且整体的游戏应用会话提升 25%。

另外，游戏在营销广告的价值愈发凸显。在2019年Q4进行再营销的应用30日留存与只发送获客广告的应用进行对比得出，各类型的应用留存数据均有所上升。

三、疫情对游戏行业影响及带来的问题

受疫期间，除超休闲游戏受激进获客的影响，出现大幅上升，之后缓慢恢复外，其余各品类总体呈现上升的趋势，游戏应用的整体收入规模上涨35%。虽然游戏应用整体收入有所上升，但是广告收入却普遍低迷。各品类广告收入数据均有下降。对比4月和2月份各游戏品类收入占比情况，应用内购买(IAP)仍然高企。

虽然收入数据整体良好，但是应用内作弊的问题日益严重。数据显示，自2019年Q1至2020年Q1期间，应用内作弊事件在各个游戏品类都有提高，尤其在重度游戏中提高速度最为明显。另外，应用安装作弊的问题也并未消失，在非游戏应用，以及重度游戏、博彩游戏中，应用安装作弊的问题还是比较严重的。

同时，Q1期间应用安装30天内的卸载率相对较高，其中安卓系统各游戏品类均为50%以上，重度游戏甚至达到67%。

细分用户来源的数据，无论是自然量还是买量用户，各游戏品类的卸载率都在40%以上，超休闲游戏和重度游戏的非自然用户卸载率最高达65%。

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