腾讯的社交电商尝试（小程序运营方式）

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事实上，今年，腾讯在电商领域的动作不止是“小鹅拼拼”，它还在QQ上内测社交电商小程序“QQ惠购”、“QQ群橱窗”、“直播购物”等功能，微视也正在内测直播带货......

有业内人士笑称：“腾讯这是在多方布局，希望通过内部竞争至少保证有一款电商产品杀出重围。QQ搞电商(指QQ惠购和QQ群橱窗)抓的是00后这一批消费者，小鹅拼拼抓的是下沉市场的消费者，小鹅拼拼主打的就是‘低价好货’。”

对此，某电商行业观察者指出：“可以看到的是，在腾讯的战略选择中，几乎已经不可能自己做电商了。QQ惠购也好，小鹅拼拼也好，都是一个部门级的产品，甚至可以理解是为了测产品或者测某个逻辑而出现的一个产品。”

部分业内玩家对腾讯布局电商的多项产品表示不看好。“有人会在QQ上买东西吗?小鹅拼拼上的商品比得过拼多多便宜，比得过淘宝丰富吗?5年前，拼多多能成功跑出来，不代表现在还能再复制一遍。”其中一位业内人士表达了不乐观的态度。

一位文具商家表示：“群小店功能让小鹅拼拼有了存在感，之前我都不知道小鹅拼拼是什么，官方也没有着重宣传，群小店有了以后，陆陆续续会在群里看到相关链接了。但是，知名度低、商品丰富度不够、交易体验不佳等问题是遏制小鹅拼拼发展的重要瓶颈。”

“腾讯的电商梦从未断过，背靠10+亿的微信流量，腾讯发展社交电商具备天然优势。小鹅拼拼从小程序切入，从底层联动起公众号、小程序、微信群等产品形成社交闭环，未来再将视频号加入闭环中，有一定的想象力。不过，商品池如何解决?电商购物体验如何保证?这是腾讯基因里一直欠缺的。”一位小鹅拼拼群小店店主如是说道。

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