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日前，美团被曝将在酒店领域重新启动团购模式，同时，美团旗下一款名为“超级团购”的新产品已上线测试。

在“超级团购”中，平台会联合高星酒店集团、大众点评“必住榜”上榜酒店等合作商家，向消费者推出符合低价深折、随买随兑、未使用随时退等特点的酒店预售型产品。

而该产品的上线测试，也意味着不断进行无边界扩张的美团，居然把自己的触角重新放到了自己的老本行。

当年，美团以团购起家，并成功在“千团大战”中笑到最后。

在发展过程中，美团也走上了无边界扩张之路，在团购之外，其业务开始涉及酒店预订、外卖、网约车和共享单车等多个领域。

2013年，美团酒店团购业务交易额达20亿元，合作酒店近10万家，所占市场份额接近七成。

两年后，随着业务调整，美团酒店也由团购全面转向预订。

更在2018年，抢下国内在线预订酒店市场的半壁江山。

2018年，携程收入为309.6亿元，其中酒店预订为115.8亿元，占总收入的37.4%。

同期，美团国内酒店间夜量为2.8亿，同比增长38.5%，其国内酒店客房处理数量超过了其他同行，包括携程。

2019年一季度，美团再次追平携程，其到店、酒店及旅游分部的收入为人民币45亿元，同期，携程的酒店预订业务的营收为人民币30亿元，旅游度假业务营收为人民币10亿元。

此外，美团2019年报显示，美团国内酒店间夜量于2019年第四季度进一步加速增长，同比增长达47.9%，连续两个季度的季度酒店间夜量达到1.1亿元。

按理来说，在酒旅业务上表现还不赖的美团似乎没有重启酒店团购的必要。

但今时不同往日。

我们都知道，今年受疫情影响，旅游业所受的影响更为直接，与之相配套的酒店住宿也受到了不小的影响。

有报告显示，在全国5000家酒店中，仅春节期间，疫情造成的酒店营业收入平均损失就达67.81%，其中还有高达89.88%的酒店营业收入损失高于平均值。

美团的到店和酒旅业务也受到了一定的影响。

今年第一季度，美团到店及酒旅业务营收为 30.9 亿元，同比下降 31.1%，经营溢利同比下降 57.3%。

而美团重启酒店团购，不仅是为了稳定自身在酒旅业务方面的营收，更多的是希望能通过“安心住”、“超级团购”等，激发消费者的出游意愿，从而帮助高星酒店加速复苏。

当然，美团也有自己的私心。

要知道，对于美团酒店业务来说，高星酒店也算是其营收增长的一个有力增长点。

截至2019年一季度，美团国内酒店消费间夜量较去年同期的6060万增加29.8%至7860万，领先同行。其中，美团高星酒店业务实现大幅增长，间夜量较去年同期增加超过50%。

到2019年第四季度，美团的酒店间夜量达 1.1 亿，其中，高星酒店的占比为 13%，折算下来，美团高星酒店单季度间夜量已超 1400 万。

为了推动高星酒店预订业务的发展，美团还先后依靠大众点评推出 “必住榜”、倚赖高星酒店发布“住 X”长青计划，与高星酒店一定开启提升渠道利用效率及综合收益的探索。

总之，如果美团能通过自身努力，帮助高星酒店早日回到正轨，对于美团的酒旅业务，以及高星酒店业务来说，都有一定的裨益。

作者：小风清