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广告文案的5个构成要素,千万别忽略了!

2021-07-13 22:23 作者 :软文小品编辑 围观 :

  广告文案有着各种各样的形式,在生活中也可以说是随处可见,看的广告越多,对于某些广告就见怪不怪,甚至越来越没有想看下去的欲望,对广告的创意性就有了越来越高的要求。创意本是推动广告文案发展的强劲动力,但是过度追求创意,可能就会有相反的效果。无论创意如何吸睛,广告文案的基本要素都是不可或缺的,只有遵从这些基本规则的创意,才是合格的创意。

广告文案的5个构成要素,千万别忽略了!

  本期内容就来共享一下,广告文案里的那些基本构成要素,说起来可能简单,但是常常被忽略的,就是这样“自认为简单”的东西。

  标题

  标题位于广告文案的最开头部分,标题的质量如何,直接决定了对受众的吸引力如何、以及广告文案的传播效果。标题既要符合全文的内容主题,也要做到新颖独特、富有创意和吸引力,广告文案才能发挥出更好的效果。

广告文案的5个构成要素,千万别忽略了!

  正文

  正文是广告文案的主要部分,通常会从多个方面、多个层次来阐述广告文案的主题。如果说标题是为了吸引受众阅读的兴起,那么正文的意义就在于,如何征服受众,如何讲到受众的心里去。正文既要考虑基本的实际情况,还要考虑受众的接受程度、文化水平、爱好兴趣等等,从心理上赢得受众的信任,引导受众实施相应的行为。

  结束语

  结束语位于广告文案的后方,可以总结正文的主题内容,可以阐述自己对正文内容的理解,可以将主题升华,可以提出问题,可以引发一些思考,甚至可以呼唤行动;深化正文的内涵,引导受众去做什么样的行为。例如在正文介绍产品、服务的各种优势之后,在结尾就需要发动客群的购买欲望,刺激消费。

  附加信息

  附加信息通常放在广告文案的末尾处,对正文的内容做补充说明,如:电话、地址、网址、产品信息、企业介绍等。附加信息可以简要的介绍产品、服务的核心内容,篇幅不宜过长,只选择最核心的部分列出来即可。附加信息的形式,需要结合产品、服务的具体内容来确定,对广告文案刺激交易方面,有着重要的意义。

  主题口号

  主题口号概括了整个广告文案的内容,不会直接出现在内容当中,但会作为主要线索贯穿首尾。广告文案只有围绕主题口号来做内容,才具有针对性,并需要遵循一定的逻辑顺序展示内容。一旦内容脱离了主题,整个内容就会给人混乱的感知,甚至不知所云。

  在广告文案中,基本的构成要素就是标题、正文、结尾、附加信息、主题口号几大部分,只有合理的利用和把握,出各部分承担的功能出发,才能创作出更优质的广告文案;即便是在创意方面的要求,也离不开这几大基本部分。

标签:广告文案
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