2021年广告行业发展趋势分析

　　广告是品牌传播的重要方式之一，广告业的发展也在走创新之路，广告的受众、技术和内容都在发生着本质的变化，广告不再是一个公司的部门或分支机构。广告已经成为企业战略发展不可或缺的支撑，因此对广告未来发展的预测非常重要。本文主要从九个方面论述了广告未来的转型、创新和方向。

　　1、战略作用

　　广告是公司从传统的宣传角度接受的一种传播手段，然而，随着市场的变化和广告业的发展，广告的重要性日益凸显，广告不仅是企业宣传的实施和大众化，更是产品和服务的大众化。广告与企业的发展战略频率基本一致，2019年中国消费品总营业额将达411649亿。达到元，广告业以8%的速度增长，有着极其广阔的消费和增长前景，整个行业的市场规模已超过8000亿元。硬实力、软实力和边缘实力的均衡发展，广告的硬件实力往往是指实体设备的投入。随着广告业的快速发展，人们对广告的需求越来越大，大量的资金被引导到广告业，这些资金直接产生财富的变化。广告工作室和摄像机是广告硬件实力的直接体现，广告软实力往往是广告公司无形资产的体现。未来广告业的竞争力是自身品牌和企业文化的影响。这些都是广告软实力所产生的竞争力，另外，广告主为了在激烈的市场竞争中获得长期优势，需要提高自身的突出实力。它们是广告公司在未来长期发展中不可或缺的力量，引领着整个行业的进步。

　　2、科学资源

　　随着广告市场的不断发展和广告传播的不断进步，广告行业的技术应用走在了市场的前列，Vr虚拟现实技术作为最现代的技术，在广告的普及应用方面已经比较成熟。例如，用虚拟现实技术进行虚拟视频广告，不仅是虚拟现实广告，AR的增强现实技术也被广泛应用于广告行业。AR技术通过计算机技术实现了人们在现实空间中难以感知的、由人体器官感知的信息内容。现在是数据使用的时代，广告业也成为大数据的支撑。有了大数据，为了准确定位接受者，可以及时获取广告商群体的信息，借助科技手段，未来的广告业今天正蓬勃发展成为多种科技普及手段。

　　3、媒体

　　广告的传播渠道日益多样化，从传统媒体到新媒体、社区媒体和渠道媒体。

　　在新媒体没形成规模之前，广告的媒体渠道以传统的电媒和纸媒为主，而随着广告行业格局的转变，传统电媒和纸媒的风光不再，随之而来的新媒体依托移动互联的技术革新，实现了广告更加精准的投放。自媒体平台满足了个体用户向大众传播信息的需求，像微信、微博、抖音、快手等都是广告同自媒体平台融合的典型案例；很多广告会选择在百度等搜索引擎上进行投放，由于移动互联的技术发展，吸引了大量的网民使用搜索引擎，因此在搜索引擎上的广告投放也成为新媒体时代下的一个重要广告渠道；还有一些新形式的户外广告利用先进的信息技术形成全新的户外宣传方式，在地铁和公交站台等人流密集区域，这些户外广告可以吸引大量受众观看。而正是这些新媒体的出现，使得广告渠道多样化，媒体变得碎片化。

　　4、内容的传播

　　随着媒介的碎片化，大量的信息和内容进入了受众有限的阅读和观看空间，其中蕴含着许多没有营养和价值的信息。当受众面对大量无用信息时，他们开始追求广告内容的整合，开始在内容中寻求心灵的共鸣。因此，广告的未来发展需要提高信息价值和内容营养，以实现与广告受众的三种认同观。广告越来越重视内容的传播，内容营销也越来越受到广告业的重视。

　　5、品牌分类

　　市场超级细分时代的到来，不仅使市场变得越来越多元化，也使品牌和品类出现了深深的捆绑。很多大品牌如果能在自己的品类中取得领先地位，就能获得更高的市场价值。格力和海尔就是典型的例子。

　　这些预判整合了过去的发展历程，结合了当下的发展现状，提出了未来的发展方向，以此来让广告在未来更好地服务于大众，造福于社会建设和发展。