电视广告文案的表现形式 (电视广告文案怎么写)

又要到一年度的夏季了，对于空调电器、雪糕、水、饮料等产品做夏天旺季生意的商家们，您们的动画广告视频文案有了眉目了吗?一个好的文案就能成就一个好产品，如江小白一瓶普通的白酒就可以卖得如此好，文案取得一定作用的，也就是那些句句走心的言语，就像它酒一样深深进入到我们心的最深处，这就是广告文案的魅力所在!当然一个好产品也有可能就败在一个不好文案上，这里就不具体说那一个产品，总的来说，很多产品确实不错，但是广告文案太烂了，最后做得不温不火，不过还有很多人仍然还在用传统的思维做产品，只要肯出钱就能引来更多ip，其实这种思维做产品早就已经被市场淘汰了，不是不可行的方式，只是这种方式太烧钱效果也不好，弄不好就掉进那些三流的网络公司及三流的广告媒体，结果是效果没有、流量没有、钱也没有了，这是作为一个产品营销策划人来说是一件非常悲催的事情!

怎么写好一支优秀的电视广告文案在大部分常人来说，广告就是把一些乱七八糟的玩意写进去，鼓吹自己产品多牛，甚至搞一些虚假的内容，这种做法说好听点是36计里面的无中生有做法，说不好听点，这种文案是严重违法的，现在新广告法已经出了这么久了，这么干肯定不是一件明智的做法，在这里发表一下我自己的一些想法，不代表所有人，我只从动画短片角度去看一篇好文案，怎么叫走心!不是写悲情获得别人同情，不是写高大上获得别人共鸣，更不是写一堆一堆别人看不懂广告语，这些都不关消费者和观众什么事，所以这显然不是一个好文案写作方向。

我们写文案跟做一个好产品是一个道理，一个正常的社会人对这个社会各种产品或者各种行业在不同程度上或多或少都有恐惧的，所以一个好产品首先考虑的如何干掉消费者的恐惧，让消费者对产品有信心和没有恐惧感，比如360的产品在这点上就做得非常好，它的每一个产品都让我们每一位网民能放心的去上网和放心的使用互联网产品，这就是好产品的标准!我们写一个广告文案也是一样，要有产品经理的思维去写文案，文案不是在于数量，在于质量，所以一个好文案作者一定是一个好的产品经理，比如段永平前辈，从小霸王到手机产品，每一个广告词都那么经典，比如其中一句大家都熟悉的“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿”不管在什么时候再去看这支广告词都还是那么经典，这也是小霸王能在当时立于不败之地的原因之一!

动画广告文案又该如何写才正确动画广告文案有很多种，微信视频短片(10-15秒为宜)、产品介绍短片视频制作(1分半-2分钟为宜)、讲解型动画视频制作(3分钟-3分半为宜)，一支优秀动画广告，越短为什么越贵，是有原因的，不管是从文案还是画面来说都是要下功夫的，很多半仙先生就是以为我预算少，可以把时间弄短就可以，其实这种思维来谈动画短片视频是错误的，15秒、2分钟、3分钟半如果是足够优秀的动画广告，其实他们价格可以是一样的，为什么这么说呢?15秒着重讲经典的广告词为主，比如农夫山泉广告“我们只做大自然的搬运工”就这么一句话隐含多少内容，就这么一句话可以胜过几千上万字的文字说明，如果你去写我们农夫山泉有多么牛，又是来源什么地方水质，又是获得什么标准等，这些只能作为材料，我个人认为不要以这个来做广告，农夫山泉就没有这么干，所以这个案例你就会明白15秒广告和3分半广告如果经典的话，价格上面足以它们画上等号的!所以写动画制作广告文案，只要足够有创意，不一定非要给那些所谓的专业的人写，当然最好做法就是专业的事情交给专业的人做，这个思维没有错，这里说的是如果你本身具备写创意和想创意文案的能力，可以不用交给所谓的专业人写，毕竟没有人比你更了解你产品!

夏季广告文案该如何写才有吸引力首先：不要写那种烂大街的广告词，比如买n送n活动，太烂了，要么就烂到极致，比如买n就不要钱了，当然是不可能的，说的意思，要脱俗，不能再写烂大街的词了!其次：广告词能短一定不追求长的，比如空调广告，你明明推的节省电，如某空调一晚只用一度电，如果你在加一句通过了什么专利又获得什么奖，这样的广告明显就不是一个好广告了，有点画蛇添足感觉，不要想着一支广告就把所有点都说明白，这是文案走向的一个大忌，一支小动画广告就说一个点就ok了，再在画面上加一些新元素，让用户和消费者一次就记住这么一个经典广告词就很成功!最后：一支微信动画短片视频广告，直接击中痛点就可以了，不要写一堆堆辅助广告词。

比如雪糕广告，如果有一种产品可以解决，我们吃的时候不冰痛我们牙齿或者说突然吃了不会引起偏桃体发炎的，直击痛点，养生好雪糕不伤牙不伤胃，这只是我假设的广告词!总结，以上内容只代表我个人从业经验的个人观点，如对您有帮助我倍感荣幸。