品牌软文撰写的方向建议（3方面总结软文撰写技巧）

有一位营销大师说过︰“拒绝，是顾客的天性。”他们往往因为同情接过传单广告，然后看都不看就随手扔进垃圾桶；他们打开网页的第一件事就是关掉弹窗广告；他们购买各种视频网站VIP帐号也只是为了跳过前60S贴片广告。

因此不论是接触到传单硬广还是网络推广，受众第一瞬间的本能反应还是抵触和拒绝。

但是，品牌要想在千帆竞技中凸显，就必须得有宣传与推广，所以，内容如何写，如何让受众不抵触，更甚至是欲罢不能就显得格外重要。

但是，品牌要想在千帆竞技中凸显，就必须得有宣传与推广，所以，内容如何写，如何让受众不抵触，更甚至是欲罢不能就显得格外重要。

对于品牌软文撰写的方向建议，小编一般都会笼统的归为三种：

1、蛇头虎尾模式，切忌开门见山

软文之所以“软”，其精妙之处就在于不会大篇幅明显提到产品信息。好像蚊子不会立刻吸血，而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动。

品牌软文，前面大量的篇幅乍看之下似顾左右而言他，但其实却是在费尽心思不知不觉中说服受众∶用不同的例证证明品牌诉求。因此，软文在架构上，品牌硬广信息的篇幅要短，且往后放。

2、由浅入深，把用户吸住

在塑造品牌时，需同时利用边缘线索和说理来逐渐“吸”住用户。在理性和感性兼用的说服过程中，受众的被吸引的程度会越来越高。如果把受众阅读软文过程中的吸引度画成曲线，那么品牌硬广信息应在受众吸引度的峰顶时引出。受众在高吸引度节点上接收品牌诉求，其接受度是最高的，广告效果也最好最持久。

因此，作为一篇几百文字的超长软文，作者需要一步一步或理性或感性的将受众带入到故事情境中，将自己擅长的时尚和艺术故事娓娓道来，通过不断引起疑问、回答，强有力的故事逻辑让读者于不知不觉中已放下心理防线，沉浸在自己热衷的时尚八卦或西方美术的长廊里。在文章最后，落脚到推广的品牌上，水到渠成。

3、树立信息源的权威，用非软文垂直深耕一个主题

信息源的可信度影响信息传播的效果。同样一篇文章，发表在名不见经传的地方媒体，用户的信任度是零，但是发表在新浪、搜狐、今日头条等权威媒体上，用户的信任度则会飙涨。

除了发布媒体之外，软文的新闻源收录状况也影响着用户的信任程度，通俗来说，新闻源收录多的文章，用户的信任度也就越高。